传媒赢利模式
图书信息传媒赢利模式
作者： 孔炯著
出 版 社：中国传媒大学出版社
出版时间： 2010-2-1
开本： 16开
ISBN： 9787811274585
定价：￥36.00
内容简介本书的核心是建立传媒产业竞争的模式理论，在总结当今传媒主流商业模式的基础上，提出了“渠道产品模式”。该模式以实践为基础，因此这一模式的提出不仅在理论上有所创新，对传媒实践也具有一定的指导意义。
作者简介孔炯，工商管理硕士、资深传媒人、贵州电视台副台长。
目录序1 新视野下的传媒竞争模式丁俊杰
序2 在行进中嘹望王兰柱
引论：媒体经营的迷思
一 旧观念与怪现象
二 全国媒体的困境之痛
三 省级卫视尴尬之源
四 电视购物热火之惑
五 《华西都市报》盛衰之谜
六 报纸行业的怪现象
七 互联网行业：高点击率之痛
理论篇：模式论
聚焦商业模式
一 三种商业模式
二 媒体营销新思维
媒体制胜
一 建立模式的七个步骤
二 走出战略误区
三 定位为王
四 玩转模式
实践篇：模式，传媒制胜之道
模式与电视战略
一 中国电视模式竞争战
二 电视模式竞争的解决之道
模式与报纸战略
一 报业新格局
二 报业模式战
模式与期刊战略
一 期刊模式战
二 如何赢得期刊战
模式与网络战略
一 网络不仅仅是媒体
二 网络的媒体化思考
三 网络的媒体化竞争战略
四 网络媒体的区域化模式
内容产品模式
一 内容产品模式的经营法则
二 内容产品模式竞争战略
渠道产品模式
一 渠道产品模式的竞争法则
二 渠道产品模式的竞争战略
结语
参考文献
后记