产品概念测试研究

一个产品概念是产品对消费者的承诺，是在对消费者和产品进行充分了解的基础上，提出的一个能够吸引消费者的承诺。企业在对产品进行推广宣传时，只有具备了明确的概念，才会对消费者产生吸引力。产品概念测试就是要在几个消费者可能接受的潜在利益方向中找到最适合产品特点且能为消费者所接受的利益方向，并在此基础上确定产品策略，以便能够最大限度地调动消费者的购买积极性。

产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节，是了解消费者对新产品概念的反应。面对诸多可供研发、生产的产品概念，企业需要进行测试、评估，以确定科学的产品概念，并进行生产和市场投入，从而有效降低市场风险。一个好的概念所传递的信息应该是简单明了且有鲜明特点的，所做的承诺应该是令人信服且与消费者密切相关的。我们通过采取多种心理学的影射方法，对概念的不同组成部分给消费者带来的影响进行研究，帮助客户设计并筛选出最能够打动消费者，同时也是符合客户利益的概念，为产品的成功上市打下基础：

1、从多个新产品概念中选出最佳的概念，从而减少新产品失败的可能性；

2、找出对这一新产品概念接收度较高的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进；

3、针对产品概念的确认和沟通方式提供完整的品牌传播策略。

产品概念的测试包括概念筛选和概念沟通测试：

1、概念筛选测试：理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，并且还需要满足可传播和引发购买欲望的要求；

2、概念沟通测试：对于选定的概念，需要经过完整的测试，才能够成为下一步产品研发和营销的依据：

a.消费者需求及重要性构成；

b.产品概念定位的利益点与其基本观念的契合程度；

c.确认产品概念内容的独特性。

研究形式：焦点座谈会、德尔菲法、街头拦截定量访问、入户定量访问。