决胜网络营销

图书信息

书 名: 决胜网络营销

作者：刘兴发

出版社：人民邮电出版社

出版时间： 2010年01月

ISBN: 9787115217769

开本： 16开

定价: 35.00 元

内容简介马云说：天下没有难做的生意。因为有网络，无处不在的网络。网络营销作为一种低成本、高回报的新型营销方式，越来越为中小企业所重视。但是，如何去开展网络营销呢？《决胜网络营销》可以满足广大中小企业的迫切需求。通过大量的网络营销案例，图文并茂地讲述了互联网和电子商务的发展历程及趋势，从成功案例和失败案例全面剖析了企业投资网络营销的得失，相信会给企业投资互联网带来一定的借鉴和启发。后半部分，结合网络运营的实际经验，分门别类地讲述了一系列行之有效的低成本网络推广手法和技巧，并涵盖了企业网站的策划设计、网站日常管理等基本知识，让企业对互联网不再又爱又恨！

作者简介刘兴发，为国内首家专业面向中小企业网络营销的咨询顾问机构-聚我咨询创始人。

有将近10年的网络营销实践和理论研究经验，曾成功帮助上百家企业通过互联网创造价值。

图书目录第一篇 走进网络营销

第一章 高回报高风险 2第一节 高回报的互联网行业 21.1.1 互联网见证奇迹 3

1.1.2 我们的时代英雄 13

1.1.3创意成就梦想 37

第二节 低门槛高风险的陷阱 50

1.2.1 瀛海威：一个互联网先烈的故事 51

1.2.2 8848：迷失的电子商务急先锋 54

1.2.3 龙讯网：短命的世界性综合门户 57

1.2.4 健康863网：两年花5个亿的游戏 59

1.2.5 博客网：1000万美金的水漂 62

1.2.6 PPG：男装衬衫直销的谜题 64

第二章 网络环境剧变 67

第二篇 选择网络营销模式

第三章 认识网络营销 88

第四章 企业如何开展电子商务 102

第五章 企业如何投资细分行业网站 127

第三篇 搭建网络营销平台

第六章 网站的定位与策划 146

第七章 网站的日常维护和运营管理 165

第八章 商业计划书的写作 176

第九章 网站推广的误区和基础 199

第四篇 决胜网络营销

第十章 网络整合营销 244

第十一章 搜索引擎营销(SEM) 261

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