品牌营销策划与管理
图书信息品牌营销策划与管理
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作者： 钟伟 主编
出 版 社： 科学出版社
出版时间： 2009-10-1
开本： 16开
I S B N ： 9787030257406
定价：￥29.00
内容简介本书共十二章，主要内容分为三部分。第一部分为本书的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。
本书具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。
本书主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
目录前言
第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
练习题
第二章 品牌与产品
第一节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
第二节 名牌
一、名牌的外显特征
二、名牌的内在特征
第三节 品牌与产品质量
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标准
三、提高产品质量，维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场营销
第一节 品牌在企业中的作用
一、市场营销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
一、品牌竞争中的市场营销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场营销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌营销战略分析
第一节 品牌营销的体系与原则
一、品牌营销的体系
二、品牌营销的原则
第二节 品牌营销模式
一、品牌营销的模式分析
二、品牌营销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
一、企业内部环境对品牌发展战略的影响
二、企业外部环境对品牌发展战略的影响
三、品牌目标市场分析
四、品牌定位分析
第四节 品牌营销战略决策
一、领导型品牌的竞争策略
二、挑战型品牌的竞争策略
三、追随型品牌的竞争策略
四、补缺型品牌的竞争策略
小结
案例分析
练习题
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位的概念
一、品牌定位
……
第六章 品牌命名与设计
第七章 品牌推广
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危机管理
第十一章 品牌资产管理
第十二章 品牌国际化
参考文献