赢在搜索

图书信息

书 名: 赢在搜索

作者：田欣

出版社：人民邮电出版社

出版时间： 2009年12月

ISBN: 9787115214256

开本： 16开

定价: 28.00 元

内容简介《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》通过近150幅的数据图表以及30多个企业搜索营销实施案例向读者展示了2007～2009年3年间，中国搜索引擎市场的发展、竞争格局和用户行为的特点等，全面描绘了中国搜索市场的现状和发展趋势。《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》共分4篇12章，分别介绍了搜索引擎营销的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化搜索营销手段、搜索引擎对网络零售业的影响和相应对策。最后，给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。

作者简介田欣，北京大学信息管理系管理学学士、硕士，并获北京大学中国经济研究中心经济学学士学位。主要研究领域：搜索引擎营销、网络广告和网络媒体。

图书目录第一篇 搜索营销大局观

第1章 搜索引擎营销：网络营销上上选

第2章 搜索引擎：品牌认知第一入口

第3章 搜索引擎：立体营销黄金土壤

第4章 搜索引擎营销策略与效果评估

第二篇 大企业搜索营销方略

第5章 应用海量关键字聚流量

第6章 网络广告投放塑造企业完美形象

第7章 利用搜索平台多元化展现品牌形象

第三篇 中小企业搜索营销策略

第8章 精准营销大幅提升中小企业知名度

第9章 有限预算下提升销量的秘笈

第10章 外贸型中小企业的营销良方

第四篇 电子商务企业和个人网站特色营销

第11章 电子商务的“无搜索不购物”时代

第12章 基于搜索的全方位整合营销

后记

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