所谓产品外包装就是指产品本身的保护物或者保护产品的包装物，其作用在于：
（1）保护商品，防止在储存、运输过程中发生货损货差。
（2）辨别商品。其外包装上一般都要有：品牌名称、生产厂家、生产日期、生产地址、产品说明、产品效用功能及成分、材质和质量认证等。
（3）吸引消费者。现在很多商家生产的产品在很大程度上利用产品外包装的新颖、个性来吸引消费者来购买。