市场营销基础与实务
图书信息市场营销基础与实务
作者： 隋兵，武敏 主编
出 版 社： 中国经济出版社[2]
出版时间： 2010-1-1
字数： 459000
开本： 16开
I S B N ： 9787501796403
定价：￥36.00内容简介以能力培养为目标，专业性与实用性统一，系统性与全面性兼具，能力点和知识点相结合，注重培养应用型、技能型人才。
任务驱动教学，“教”“学”“做”一体化。打破传统的教学模式，学练结合，注重职业能力培养。
形式新颖，可读性强。从实际需要出发，删繁就简，案例、知识链接、实训等板块有机集合，增强可读性，提高学习乐趣。
提供教学配套PPT课件及习题参考答案。目录项目一 走进市场营销
子情境一 市场营销导论
第一节 走进市场营销
第二节 分析市场营销
第三节 拓展市场营销
第四节 提高市场营销素质
项目二 分析市场机会
子情境二 营销环境研究
第一节 营销环境的概念及特点
第二节 宏观营销环境研究
第三节 微观营销环境研究
第四节 营销环境分析及对策
子情境三 竞争策略研究
第一节 市场竞争的基本概念
第二节 行业竞争环境分析
第三节 企业竞争力分析
第四节 竞争者分析
第五节 市场竞争策略
子情境四 消费者行为研究
第一节 购买行为模式理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
子情境五 市场调查与预测分析
第一节 市场调查的概念、作用与程序
第二节 市场调查的方式与方法
第三节 市场预测内容及方法
项目三 选择营销策略
子情境六 目标市场策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
项目四 制定营销策略
子情境七 产品策略制定
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与包装策略
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发
子情境八 价格策略制定
第一节 企业定价的程序
第二节 影响企业价格制定的主要因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略与技巧
第五节 价格调整策略
子情境九 渠道策略制定
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的选择与管理
第四节 物流管理
子情境十 促销策略制定
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
项目五 综合实训
实训一 企业环境分析实训
实训二 企业竞争战略分析
实训三 消费者购买行为分析
实训四 目标市场策略分析
实训五 产品策略制定
实训六 价格策略制定与调整
实训七 渠道策略制定
实训八 产品促销实训
实训九 市场营销综合实训
参考文献
图书信息
书 名: 市场营销基础与实务
作者：林小兰
出版社：电子工业出版社
出版时间： 2009年09月
ISBN: 9787121090660
开本： 16开
定价: 27.00 元
内容简介《市场营销基础与实务》为高职高专市场营销专业开发，结合最新的职业教育理念及教学研究成果，坚持以典型工作任务为导向开发课堂教学项目，融教、学、做为一体，使学生在做中学，从而掌握营销行业的基础理论、基本方法和知识，具有一定的创新性和较强的实践性。
全书以十个项目任务为引领，分别是进行营销观念分析、分析具体企业的业务组合规划、分析企业的营销环境、分析消费者购买行为、分析具体企业的市场竞争战略、分析具体企业的目标市场营销策略、分析企业的产品策略、分析企业的渠道策略、促销推销实战、进行有效的信息沟通，在这些项目后面有完成该项目所需的知识点及部分项目成果样例，此外还在每个项目任务后增加了拓展知识及习题。
《市场营销基础与实务》可作为高职高专院校市场营销专业的市场营销概论课程教材，也可作为经济管理及相关专业营销课程的通用教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。
作者简介林小兰，1973年生，硕士，北京信息职业技术学院副教授，市场营销专业学科带头人，一直从事职业教育教学与管理工作。研究领域：职业教育、市场营销、企业管理等。曾主编教材一部，译著一部。近五年来，在国家级刊物及核心期刊上发表教育教学及专业类文章二十余篇。
图书目录项目一 营销观念分析
项目二 具体企业的业务组合规划分析
项目三 企业的营销环境分析
项目四 消费者购买行为
项目五 具体企业的市场竞争战略分析
项目六 具体企业的目标市场营销策略分析
项目七 企业的产品策略分析
项目八 企业的渠道策略分析
项目九 促销推销实战
项目十 进行有效的信息沟通
自学与拓展
FAB法介绍产品
自我练习
教学体会
参考文献
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