广告学概论新编

图书信息

书 名: 广告学概论新编

作者：汪开庆

出版社：浙江大学出版社

出版时间： 2009年08月

ISBN: 9787308065818

开本： 16开

定价: 35.00 元

内容简介《广告学概论新编》讲述了：本人的广告实践始自20世纪80年代初期，从早期绘制广告路牌，到今天从事广告策划与运作已经二十多年，而从事广告学的教学工作也已经有十几年了。十年来用过很多版本的广告学的教材，但是没有一本是非常满意的。大部分编著教材的作者并没有从事过广告实践，内容上偏重理论介绍，大同小异，有的直接来自国外理论的翻译，并不符合中国国情，于是笔者在去年下半年准备编写属于自己的教材，可是当真正开始的时候却又无从下手，找不出写作大纲和体例构想，挣扎一个多月后，偶尔得到一本由欧阳友权教授主编的《文学理论》，使我豁然开朗，这本书的体例正是我苦苦追寻的，更让我激动的是，我把我的想法告诉欧阳友权教授的时候，很快得到他的认可。在这里非常感谢欧阳友权教授，没有他的慷慨支持，就没有今天的《广告学概论》。

图书目录引论：什么是广告学／1

第一章 广告文本／17

第一节 广告的文本结构／17

第二节 广告的构成／34

第二章 广告的概念与类型／56

第一节 广告的概念／57

第二节 广告的分类／68

第三章 广告的起源与发展／82

第一节 广告的起源／82

第二节 国际广告的发展／90

第三节 中国近现代广告的发展／98

第四节 现当代广告的发展趋势／109

第四章 广告的本质与特征／117

第一节 广告的本质／118

第二节 广告的特征／143

第五章 广告的功能与价值／149

第一节 广告的功能／149

第二节 广告的价值／169

第六章 广告创作／183

第一节 广告人素质／183

第二节 创作过程／187

第三节 创作思维／206

第七章 广告受众／216

第一节 作为社会人的广告受众／217

第二节 作为消费者的广告受众／224

第三节 作为媒介的广告受众体／236

第八章 广告组织／246

第一节 广告主／246

第二节 广告公司／250

第三节 广告媒介／263

第四节 广告团体／270

第五节 广告节／273

第九章 广告评估和批评／281

第一节 广告评估／281

第二节 广告批评／294

后记／315

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