周艺文
简介
周艺文(1971～ )，湖南岳阳湘阴人，诗人，画家，出版人、探险家，童话作家。现任湖南天舟华文俪制传媒有限公司总策划、总经理。长沙市人大代表、民建湖南省省委委员、湖南师范大学客座教授，湖南省作家协会会员。90年代初，主编过《星星》诗历，，是湖南新乡土诗歌的发起来之一。《冒险小王子》是作者在新童话创作领域的开山之作。访谈2007年03月30日10:17 商报周艺文：我发现作家明星化刻不容缓
他是个文人，也是个商人。
他游走在文化与商业之间，如鱼得水。
不论是图书的选题策划，还是营销理念，他强调创意。
不管是作家明星化的倡导，还是图书国际化的制作，
他彰显的是大众的阅读欲求。。
因此在出版商业化进程中，他的经验弥足珍贵。
他是谁？他自己说：
做不了影视界的张艺谋，但一定要做图书界的周艺文。
经济是暂时的，品牌是永恒的
商报：小妮子、米米拉、童非非等人都是你捧红的，对于这些作者的走红，你有什么秘诀吗？
周艺文：这个也没什么秘诀可言。推这几人时，当时市面上一般都是国外的畅销书。我国专业畅销书策划人才比较少，畅销书作者更是少之又少。后来我发现了一个机遇，那就是针对１２～１８岁女性读者的畅销书作者还是空白，国外的就是可爱淘，所以我想打造出中国新一代的青春女性作家，又恰逢网络阅读时代开始，应该说小妮子、米米拉、童非非在很大程度上都得益于网络。
商报：你当初是如何与图书策划人结缘的？
周艺文：也没有什么特别的原因。第一，是我觉得自己更适合做幕后工作，更适合做策划工作。第二，我确实认为中国畅销书策划人太少了，可以说是空白，能够在这样一个领域里面做点事，我觉得很高兴。第三，我很期待大制作。从这几年我国的影视界来看，已经越来越国际化了，我认为图书也是一样的，也应该国际化，也应该有大制作。比如说，今年我们花重金打造新生代作家安臣敬一的《云上•柠檬香》就是大制作，我们投资了１０００万，加上前所未有的“１０万漂流计划”，我对它的销售前景很乐观。我可能不能做影视界的张艺谋，但是我可以做图书界的周艺文。
商报：投资１０００万，还有１０万本漂流计划。这样大的投入，你不担心会亏本么？
周艺文：这得一分为二地看，在经济上可能出现的亏本，但那只是暂时地亏本。就像很多娱乐公司包装歌手一样，要成功地打造一个歌星出来，可能很多歌手的第一张唱片都是亏本的。那么我们也一样，要打造出一个明星作者，可能第一本乃至第二本书都是亏本的，但是重要的是，它的品牌价值出来了。我们除了要成就一个明星作者以外还要成就一个明星公司，从这样的品牌价值上来看，我觉得它是不亏的。经济是暂时的，品牌是永恒的。
商报：你们公司旗下已经有很多签约写手了，今年力推安臣敬一，他的优势表现在什么地方呢？
周艺文：对，我们公司确实已经有很多不错的作者，比如小妮子、米米拉、童非非等一线的，二线的也有很多。相对于韩寒、郭敬明上一代作者来说，现在走红的小妮子、明晓溪、饶雪漫等都是女孩子，几乎没有男性作者。所以我有了培养一个男畅销书作家的念头。从安臣敬一个人来说，我觉得他具有明星的潜质，容貌帅气，写东西不错，歌唱得也好，无论从外形还是才气，他都很吸引我，加上他也很配合我们的工作。
我们准备在今年选取他的１０部作品出版，打造出安臣敬一“云上•柠檬香”的品牌，还要打造出公司的品牌。出于这样一些原因，促使我包装安臣敬一这个新人。
商报：你觉得安臣敬一的出现，对当下青春文坛女作家一统天下的局面会产生一些怎样的影响和变动？
周艺文：肯定是有影响的，我刚才也说了，男性作家的思维方式就不一样，而且他的出现对青春文学更能有一种推动作用。这应该是一种积极的东西而不是消极的东西。
自己的创意坚持到底
商报：你是最先在图书包装上附赠礼品的图书策划人，后来，很多人纷纷效仿，这次包装安臣敬一在营销模式有哪些创新？
周艺文：我很提倡大家有新的创意，可是我不希望大家去抄袭创意。这是一个创意经济的时代，我提倡大家都有自己的创意。
原来通过小礼品创意出来的作者——小妮子、米米拉，我们还会坚持这种送小礼品的方式进行下去，而今年的安臣敬一，我们就没有送礼品了。现在做的是“全球旅游基金”，送的是韩币，由韩方赞助的２０００万元的韩币，第二本我们可能会送日币，第三本我们可能会送新币。对于一个孩子来说，能有机会去国外开拓视野，或者说接触到国外的货币，掌握一些货币知识，这个我觉得很有意义。另外，每个作者出来，我们还是会有一个新的创意。
商报：你们还采用了“漂流书”的方式，为什么选择这样的宣传营销方式呢？
周艺文：我们出于两方面考虑，从商业角度考虑，一个作者写的东西哪怕再好，读者如果不知道他，那么这本书的销量也会有问题的，因此我们想利用前期漂流书这种方式让更多的人知道他；另一方面，漂流书也有很好的社会意义。因为一本书要漂流１００个人，我们把书送给中小学生让他们去传递，这可以培养孩子们的诚信意识。
商报：听说还有韩国的力量加入？
周艺文：没错，这本书有韩国的一些大师加入，包括版式设计和视觉设计，因为这本书也要在韩国同步上市，所以他们也加了一些他们的元素。应该说在策划方面，目前是亚洲最好的。
商报：那么这本书的预计发行量是多少？
周艺文：我们首印了２０万，预计应该能卖４０～５０万左右。
商报：你能否给我们预测一下未来青春文学图书市场的走向呢？
周艺文：青春文学图书市场的走向是动态的，要预测的话很难，因为每个时代有每个时代的世界观、流行观，每个时代崇拜的对象不一样，我们永远也不可能预测到以后的读者到底喜欢什么，我们所能做的只能不断地适应市场，不断地去了解读者喜欢什么，随时与读者沟通。至于市场，未来肯定有无数本畅销书出现，畅销书得和市场接轨，销得好的和销得不好的，应该会两极分化。
我们是时代的封面
商报：从总体的包装策划上来说，魅力优品和华文俪制都是走的文化娱乐路线，很多方法都和包装影视艺人、歌星等等都差不多，我很想听听你自己是如何看待作家明星化的这种包装手法？
周艺文：作家明星化已经成为了一个社会现象，现在是眼球经济的时代，如果作者依然还是两眼不闻窗外事地写一些东西，依然还抱着“酒好不怕巷子深”的观念，那是绝对不行的。事实证明，韩寒、郭敬明这两位当代最火的作家，无论在报纸书刊还是各大网站上的曝光率都比很多一线娱乐明星要高，你能说他们不是明星吗？所以，在观察了当今市场之后，我发现作家明星化刻不容缓。
商报：这种包装手法对于图书市场和读者来说，有哪些积极意义？同时你认为是否存在着一些负面影响？
周艺文：任何事情都有其两面性，但是这种包装手法显然积极意义更多。我们做的是文学中的青春类，这就好比曲艺界的流行歌，流行歌对大众是没有负面影响的，相反它让更多的人喜欢音乐。现代人学习工作都很紧张，青春文学能让大家放松，缓解压力。
商报： 你在前面谈到“中国畅销书策划人太少了，可以说是空白”，能否请您给我们谈谈畅销书策划人必须具备一些什么样的条件？
周艺文：我作为一个图书策划人很有这方面的感触。
首先必须最起码积累本行业３～５年的经验，并且要爱上它，才能做好它。其次，要有敏锐的市场洞察力。一个好的图书策划人只有知道市场需要什么，才能做出市场需要的东西，一味的跟风肯定不行，牵着别人的鼻子走才是硬道理。我有一个口号——“我们是时代的封面”，这就意味着走在时代的前面，引导潮流。再次，换位思考很重要，不单从自己的角度还要从读者的角度去看问题，甚至还可以从外行的角度去想，才能看到不同的东西。还有，得具备一些新的市场运作的手法和新的运作模式，这就是我所说的创新意识。另外，想成为一个优秀的图书策划人，得充满激情，没有激情根本就做不好事。最后就是一个人的综合素质问题，这里有很多方面，还牵涉到借鉴很多行业里面的一些优势，具体也不好说。就比如独特创意这个方面，就不是每个人都能具备的。
商报：您如何看待中国大陆的畅销书市场？
周艺文：中国大陆的图书市场目前正处于初始阶段，我们业内人士都很看好它，觉得非常有潜力。但是它需要一个过程，必须经过不断的摸索才能更好。
当然，现在的市场还是有缺陷，它比较混乱，不规范，特别是当出现一个好的创意，别人就会马上来抄袭，这都给出版人策划人带来了很多麻烦。
商报： 在畅销书策划上，你有很多成功的案例，您最满意哪个案例策划？为什么？
周艺文：最满意的永远在未来，这一直是我的观点。相对来说，我比较满意的还是小妮子的包装策划。当时，她只是一个很普通的写作爱好者，后来经过我们的发现，一直发展到现在拥有千万粉丝的明星。这就是它的成功之处，因为她不是单一的作者的成功，她还代表了整个市场的成功。
另外，就是我们今年策划的安臣敬一。他是以十万漂流作为一个契机，漂流的意义很广泛，它除了对产品本身有个宣传作用以外，也有很好的社会意义，还能从小培养我们的中小学生的诚信意识。既有商业价值又有社会价值，是它的精髓所在。
商报： 在我们的图书出版界，一直有一个争论不休的问题，就是商业价值和文学价值谁轻谁重的问题，那么您对这个争论的持何看法？您如何平衡二者之间的关系。
周艺文：不能绝对地说有商业价值的书就没有文学价值，最近有本书连续很多周都上了畅销书的排行榜：《我的名字叫红》，它同时也是诺贝尔文学奖的作品。这说明，它既是畅销书又是非常不错的文学作品，所以有商业价值的不一定就没有文学价值。
当然，一些粗制滥造的不算。我要做的，就是主流的大众化的好作品。
商报：图书尤其是畅销书的特殊性在于，它既是商品也是文化产品，因此商业性和文化性的平衡是作为畅销书策划人最应该注意的，稍有偏颇，就会遭致非议。你在策划畅销书的时候，有没有感觉过文化责任与经济利益相冲突的时候？碰到这种矛盾的时候，你是如何解决的？
周艺文：首先我想说，所有文化产品都是商品，因为只要一个产品有价格，那么它就是商品。
然后，我在选稿的时候，会先弄清楚这个作品能给社会和读者带来些什么和它的文学价值有多少，但是一旦决定它出书以后，它就成为商品了，商品就是满足人的需求，那么接下来更多考虑的则是利益。我说过：具有商业价值的不一定就没有文学价值。
周艺文:"冒险小王子"推介会 澄清"抄袭门"传言
诗人、画家、出版人、探险家，集多重身份于一身的周艺文，随着《冒险小王子》的写作出版，又加入了童书作家的行列。
□您从一个青春文学策划人转型自己创作童书，是什么触动了你的改变？
-有一天，儿子要我给他讲个睡前故事，我决定自己编个原创故事，也就是后来“冒险小王子”中《流行复活者》中的某个章节。第二天儿子又要求我继续讲的时候，我问他是否喜欢这样的故事，他说：“爸爸，大人写童话书的时候要是想到自己儿子要看的话，一定会更好看。”
我问他为什么？他沉默好久后居然说之前我们给他买的童话书都太幼稚。我狠狠批评了他用词不当，但也有点赞同儿子的观点。所以，我决定效仿托尔金，将讲给儿子听的故事好好整理，为此我特地买了带手写功能的新笔记本。……就这样，因为儿子而写童话，儿子也成为我作品的第一个读者。去年11月《冒险小王子》校园试读本的反响既让我出乎意料，又是意料之中。因为儿子说过：大人写童话书时要是想到自己儿子要看的话，就一定会好看。而我，就是这么做的。
□我们都知道，童书写作对作者的要求非常高，您在写《冒险小王子》时肯定考量过自己的优势，能给我们介绍一下，这种优势是什么？
-从事写作行业最大特点是创新性，对于中国原创儿童文学而言，这是精髓。孩子对文字的需求与成人是不一样的，内容的独创性，出版形式的独创性，以及营销模式的独创性，这是一个完整的体系。我想，一个具备市场眼力的创作者更加能够把握好作品的定位，真正抵达孩子心灵深处。
□在写作过程中，发生过什么令您难忘的事情呢？
-有人问我：周总，你既是策划人，又是出版人，现在开始写童话了，是因为想赚版税吗？除了这个，其实还有许多敏感或者尴尬的问法。对于我个人而言，现在的儿童文学创作与早年的诗歌创作是不一样的，一种是瞬间思想火花的衍生物，一种是结构缜密、语言简单却动人的庞大情节建构，所以，漫长的创作期与我本身的工作之间存在的隔阂，需要科学的时间管理方法来消除。因为“冒险小王子”，我一个最大的收获是时间与情绪的管理。在什么时候进入孩子世界，在什么时候进入工作的状态，这种转换，从开始的纠结，到慢慢适应，再到现在的享受……我觉得，和文字在一起的时间始终是享受的，何况，这是一件对孩子成长有益的事情。那么多老师、家长与孩子支持，我也期待看到孩子们因为“冒险小王子”而更加勇敢，更加智慧。
□青春文学策划人、内容提供商、童书作家，比较一下这三重身份各有什么不同？您最享受哪个角色？为什么？
-策划人、商人、创作者之间是职业分工的不同，策划人为创作者的内容服务，商人为前面三者提供平台，进行管理，这并不冲突。相反，他们还有一个最大的共性——独创性。不管是青春文学还是儿童文学，它们都在为各自的群体书写。策划人懂得为项目体系进行整体规划包装，童书作家懂得创作最贴近孩子内心需求的文学作品，内容提供商是整体的运营者与执行者。
中国原创儿童文学之路，不仅要面对来自《哈利·波特》、《冒险小虎队》这样的“外”来冲击，在发展历程中，还需要承受自我成长必须面临的市场考验。
□现在媒体纷纷传言，说《冒险小王子》抄袭《哈利·波特》多达18处，您对这件事情怎么看呢？
-在这之前，我看到被传得沸沸扬扬的消息，我个人也接到不少电话被问及此事。图书至今还没有面市，策划方和出版方统一上市时间是6月28日，我不知道那些人是怎么读到所谓的18处情节的。所以，“冒险小王子”绝对原创，如有雷同那也是巧合。
□《冒险小王子》有什么特色？请着重介绍一下。
-《冒险小王子》系列图书刻画了一群智慧、勇敢，敢于向困难挑战的优秀儿童。故事主人公包小龙，天生具有神奇魔力，他与小伙伴汤诺、于萌萌等人，来到了与人类社会相互依存的纳尤古精灵国度，和小精灵们一起对抗力量强大的邪恶精灵师，挫败了邪恶精灵师一个又一个险恶的阴谋。
特色一：图书打破传统童话“标准”，架构在现实与孩子幻想世界之间的国度，向孩子传递爱的力量、团结的力量，学会合作与关爱，为人生打下良好的性格基础。
特色二：借助性格各异的主人公进行冒险之旅，让孩子们融入奇幻世界，得到学习成长启示。
特色三：随着故事的发展不断设置的障碍，让孩子在阅读中变得更加勇敢。
特色四：随书赠送的冒险魔法牌是一个提升智力的游戏体系，它根据故事情节发展设定，且会随着故事的进展不断升级游戏难度，对孩子的智力是最好的训练。
集教育、健康、故事、知识于一身的“冒险小王子”，主要读者对象为8~14岁的孩子，每4本为一季，每季度为一个上市周期。我们坚信，势必成为中国少儿原创读物未来市场主力军的“冒险小王子”，必将以新童话主义概念开启少儿原创图书市场的魔法之门。
□《冒险小王子》被形容为“打响捍卫中国原创儿童文学第一枪”，我们应该怎么来理解这个评价。
-不知道这句话出自谁之口，但是他这样说应该是参与过“冒险小王子”的万人试读活动，对《冒险小王子》有一定了解。从这个项目立项之前就已经开始的试读，就是为了让它能够代表孩子的心声，被打印成A4纸样的稿件每本34页，到学校的孩子手中传阅回来时已经“面目全非”——各种各样的标注，还有附贴在后面的意见，现在想想还是很感动。它倾注的不仅仅是我一个人的思想，而是千千万万孩子的思想。就像孩子说的那样，《冒险小王子》不是想当然的“标准童话创作”，而是颠覆之前所有作品形式的来自与孩子思想的最真实创作。所以，有人说“捍卫”是对的。真正的儿童文学不是通过一系列故事去告知孩子什么可以做什么不可以，而是写出真实的他们。我们不要再用文学作品去给他们树立标准，更不允许更多“非中国创作”的儿童文学占领我们孩子的童年。