鸡翅战争
实录麦当劳“通吃” 快餐优惠券
不影响购买取向
战火的挑起者正是叱咤全球西式快餐市场的麦当劳。
2010年3月1日天下午，记者在上海乳山路、张杨路等麦当劳店面看到，麦当劳并没有刻意宣传这一促销活动，只是在墙上贴出了“券券通吃”的活动告示。工作人员也没有特地询问消费者是否持有别家优惠券。记者向收银员“出示”一张KFC的香辣鸡翅优惠券，在询问了一些工作人员后，收银员按照优惠券折扣给予优惠后，将券返还给记者。 一位用餐食客告诉记者，只要得到实惠，并不在意活动方式。还有食客表示，不会刻意收集其他品牌优惠券，但如果本身持有也会享受优惠活动。大多数食客表示，该优惠活动不会影响他们的购买取向。
评论鸡翅战鼓正擂
一场由“鸡翅”引发的论战正在交火中。有业内人士认为，这是自麦当劳肯德基继“冰激凌大战”、“斗鸡大战”后，新一轮“鸡翅大战”。而更有甚者认为，此次麦当劳促销直指老对手肯德基。 “商家促销各有喜好，关键在产品魅力和消费者如何选择。”面对“挑衅”，肯德基如此回应。然而，记者在肯德基优惠券上看到，3月1日到5月31日，一对香辣鸡翅的价格从8元降到6元。2009年麦当劳持续降价，部分产品售价甚至低于10年前。虎年伊始，麦当劳用实际意义不大的“券券通吃”活动，轻松点燃洋快餐价格战。 麦当劳此举对其他同行是否公平？麦当劳方面坚称，降价目的只是为了实惠市民。
其他打擦边球？
对于麦当劳的做法，上海清源律师事务所律师常博认为，这是一种促销战略，为的是占领市场份额。“虽然给人的感觉有点不正当，但还不至于上升到法律层面。” 他表示，对类似情况，《反不正当竞争法》还没有相关的限制措施，麦当劳的做法有点打法律擦边球的嫌疑。 “麦当劳一有动作，人们的关注点很快会‘落’到老冤家肯德基身上。”不过，常博认为，反过来说，麦当劳的做法是给市民实惠的好事。