赢在关键字广告
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作者： （美）古德曼 著，李波，王伟 译
出 版 社： 人民邮电出版社[1]
出版时间： 2010-2-1
字数： 422000
开本： 16开
I S B N ： 9787115215840
定价：￥55.00
内容简介本书从付费搜索市场的机会讲起，全面介绍了Google AdWords关键字广告的发展史、运作方式、相关的投放策略，以及通过AdWords取得较高的投资回报率的方法等。
本书并不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的书，而是融合了作者及其团队多年来在AdWords世界中徜徉时所获得的经验和智慧。本书将帮助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法，进而在搜索营销的战略层面上形成一整套系统化思路。正如作者在书中所说，“将带你洞悉Google AdWords的全景和概念，而不仅仅是解释如何深究软件中的菜单”。而这正是本书的独特之处！
本书适合于搜索营销企业的营销人员及高层管理人员、营销传播机构工作者，及其他对网络营销和搜索营销感兴趣的人员阅读和研究。
作者简介Andrew Goodman，创始人和总裁，该公司是一家为高速成长的商业客户提供全方位的付费搜索广告管理，以及在线营销服务的机构。
目录第一部分付费搜索的市场机会
第1章付费搜索市场究竟多大——飞速增长的市场
1.1定向广告和过度打扰用户的广告
1.2互联网广告的开端
1.3搜索营销的现状及其数据
1.4搜索营销的增长
1.5我为何要为搜索流量付费
第2章210亿美元之后的思考：Google进入广告市场的策略
2.1Google AdWords出现了
2.2先行者和竞争对手
2.3Google AdWords的增长和演变
第二部分AdWords是如何运作的
第3章AdWords的第一准则是到达客户
3.1用户眼中的Google：深刻理解搜索者的爱好，为用户带来收益
3.2可度量的和非侵入式广告：AdWords的优异之处
3.3开始前需要做的工作
3.4Google的结算方式
3.5主要术语解释
3.6账户基本要素
第4章创建广告组
4.1关键词分组意义很大
4.2组织、组织、再组织
4.3撰写你的第一则广告
4.4编辑检查
第5章Google如何进行广告评级：以质量为基准的竞价
5.1以质量得分为基准的竞价概念
5.2质量得分建立在3种明确的数据基础之上
5.3付费搜索评级公式：过去、现在和未来
5.4广告排名是如何工作的
5.5案例分析
5.6AdWords2.7——以质量为基准的竞价系统的最新发展
第6章给老板列出总体规划和具体实施情况
6.1搜索引擎营销对于生意具有的价值
6.2B2B、零售、独立的专业机构、信息机构——你的商业模式是什么
6.3评估你的销售过程
6.4预测的困难性
第三部分中级策略
第7章关键词选择和竞价：利用强大的AdWords功能
7.1匹配选项是如何工作的
7.2关键词研究
7.3关键词头脑风暴
7.4关键词进展，初始的质量得分，发现并解决问题
7.5竞价方式和广告位置
第8章优秀的写作赢取成功的广告
第9章扩展你的广告分布：机会和陷阱
第四部分制胜AdWords：进阶话题
第10章度量成功：“情况发生改变”的报告
第11章不断增长的在线转化率
第12章聚焦1995～2015的互联网：高速发展的开端，令人兴奋的未来