消费心理应用

图书信息

书 名: 消费心理应用

作者：贾妍

出版社：北京大学出版社

出版时间： 2010年02月

ISBN: 9787301160855

开本： 16开

定价: 31.00 元

内容简介《消费心理应用》是一部体现“任务驱动、工作导向”的高职高专消费心理应用示范性教材。以培养应用型人才为目标，把心理学、市场营销理论与操作相结合，从心理学角度研究消费者购买行为及其规律。在编写过程中，在理论“管用、够用、适用”的前提下，按照技能训练为主线确定具有典型性的技能训练项目，较好地处理了理论教学与技能训练的关系。力求做到：教学内容任务化，教学过程案例化、实战化，教学活动学生主体化。

全书分为11个任务：认识消费心理应用、消费者心理活动过程、消费者个性化心理、消费者群体与消费心理、社会文化与消费心理、商品品牌与消费心理、商品价格与消费心理、营销服务与消费心理、营销环境与消费心理、广告与消费心理、绿色消费与消费心理。

《消费心理应用》结合高职高专学生的特点，借鉴其他教材的优点，吸收消费心理学研究的最新成果，尝试编写成为教师讲授、学生操作的复合型教材。既可以作为市场营销等专业学生的学习教材，也可以作为企业营销人员阅读参考的学习资料。

图书目录任务1 认识消费心理应用

任务2 消费者的心理活动过程

任务3 消费者个性化心理

任务4 消费者群体与消费心理

任务5 社会文化与消费心理

任务6 商品品牌与消费心理

任务7 商品价格与消费心理

任务8 营销服务与消费心理

任务9 营销环境与消费心理

任务10 广告与消费心理

任务11 绿色消费与消费心理

参考文献

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