营销博弈

图书信息

书 名: 营销博弈

作者：牛全保

出版社：清华大学出版社

出版时间： 2010年02月

ISBN: 9787302220442

开本： 16开

定价: 28.00 元

内容简介《营销博弈》运用博弈论及其方法构建营销渠道合作的理论框架体系，阐释并评价渠道成员间的合作与冲突对产品的市场份额、成本效益、品牌价值的影响，为企业建立和谐、合作、互利、共赢的渠道关系，形成高效、流畅、诚信的市场营销管理机制提供思路、方法和借鉴，为政府制定建设和谐有序的市场经济秩序提供政策建议。

图书目录第一章 “对抗”的理性回归

第二章 营销渠道的相关理论

第三章 营销渠道的博弈分析与命题

第四章 对食品制造商与零售商的调研

第五章 分析与发现

第六章 研究结论的应用

第七章 本书主要成果及尚待研究的领域

附录 调研问卷及国内外相关法律

参考文献

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