连结模型

什么是连结模型如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不能补偿这个较劣的属性，这种模型就叫做连结模型。

连结模型的举例表1 购买者对各种品牌的评价

品牌

价格（元）

遥控距离(分米)

功能数目

图像清晰度

外观

A

5200

35

8

10

9

B

4500

30

7

10

8

C

3000

40

5

7

7

D

2500

47

4

8

4

假如消费者要求彩电价格不高于4500元，遥控距离不超过40分米，功能数目不低于4，图像清晰度的分数不低于7，外观分数不低于7，那么品牌A和品牌D将被排除购买。品牌A除价格高不符合所要求水平外，其他各种属性都优于所要求的水平，也仍然被排除购买。因为这种模型要求所有属性都必须达到或高于所要求的水平，其他属性再优也不能补偿价格这一属性的不足。品牌D的价格和图像清晰度都优于所要求的水平，但遥控和外观未达到所要求水平，也被排除购买。