恒美广告公司

恒美广告公司(DDB)简介恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。1949年，威廉·伯恩巴克与道尔（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）共同创办DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach，即恒美广告公司）DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。

恒美DDB中国北京新世纪恒美广告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处。

DDB公司的ROI品牌工具一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素。

一是创意灵感，它让30秒的TVC或平面广告充满形象﹑文案及音乐。我们并未设定许多规则去教你如何得到它，我们也不希望如此。

另外一个就是创意过程之前的企划，也就是设定广告之前的方向：广告要传达什么才具说服力? 要跟哪一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时﹑何地﹑如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。

一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者，以及目标消费者通常在什么情况下购买﹑使用产品，竞争者的广告又如何等等。真正去了解这些，才能发展出好的策略。如果一开始我们就没有确实的了解何时﹑何地﹑如何说以及为什么传播可以造成差异性，即使是世界上最棒的创意，也不会产生效力。所以百年公司一直认同：策略第一，创意第二。

下面所说的这些东西，它可以帮你在广告前掌舵正确的策略航向，我称它为ROI。R 是指相关性（Relevance），O是指（Originality）原创性，I是指（Impact）冲击性，藉由这套工具，帮你创造最好的﹑最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。这套品牌策略工具由以下几大部分构筑而成:

广告要达成什么目的? 要对谁说话? 期望他们做什么? 在何时﹑何地跟他们说话? 提供什么利益促使他们采取行动? 要为品牌建立什么样的个性? 什么Insight是本广告活动的焦点? ROI过程的结果应该是一个很清楚﹑很有连贯性的传播策略陈述。它能让创意文稿及媒体计划有更清楚的方向。一个好的策略可以节省许多时间﹑争议﹑精力, 更重要的是它能让传播更加有效。下面就将这套工具拆开详细的一一阐述，运用这套策略可以理清品牌思考方向，撰写提案本的企划书。