本一道
公司简介本一道策划机构中国十大最具影响力的策划机构
本一道为中国企业提供全方面系统性的品牌升级策划服务
助力中国企业创建强势品牌，实现市场业绩的提升，实现品牌价值的升华
本一道策划，本一道品牌升级策划，国际化视野，东方式思维，本一道品牌策划以创造值得尊重的感召心灵的品牌为使命，致力于中国品牌升级策划。
本一道创始人中国人文品牌开创者
[1]
中国十大策划专家
10年的策划实战经验，80余家企业成功策划历练，先后服务超过30个中国驰名商标品牌：赢家服饰、珂莱蒂尔、娜尔思、红领服饰、中粮长城酒业、青岛啤酒、白象食品、卡士牛奶、宾之郎、今世缘、香江地产、恒迪地产、斯蒂罗兰、左右沙发、富得宝、雅迪电动车、青蛙牙刷、咖啡之翼连锁、中国国际体操节……
助力高瞻远瞩型企业的品牌商战中，擅长为品牌升级策划，锻造品牌核心价值和主张，从品类战整体提炼品牌力，从根本上为品牌提升核心竞争力，使品牌走上可持续发展之路。
业务范围本一道品牌策划机构专长于品牌定位(PositioningDevelopment)，品牌核心价值锻造（Core ValuesDevelopment）品牌架构(BrandArchitecture)，品牌识别(BrandIdentity)，品牌命名(Naming)，品牌传播（Communication）。
公司客户本一道策划以前沿和精准的品牌升级策划理念，专业的人才和创造性的智慧服务于国内众多知名品牌，涉足时装、家居、食品、通讯等领域，迄今为止，本一道先后为赢家服饰、娜尔思、珂莱蒂尔、中粮华夏长城、青岛啤酒、白象食品集团、宾之郎、斯帝罗兰、富得宝、香江地产、恒迪地产、中国移动通信、香港华润集团等提供品牌升级服务。
公司愿景凭借独到的品牌升级理念，本一道已发展成为为企业制定品牌战略，提升品牌价值的专业性策划公司，并致力于成为中国最具人文气质的面向国际的智慧机构。
核心文化本一道策划，秉持人文气度、国际维度、时尚风度，推崇商业与人文的结合，创新品牌人文新境界，升华品牌价值新高度。
本一道策划，智力于中国品牌的升级，专注于解决中国企业八大品牌问题！
1.为什么要进行品牌升级？
2.品牌升级魅力何在？
3.品牌升级的关键在哪里？
4.什么是品牌核心价值
5.品牌核心价值和定位有何区别
6.您的品牌有核心价值吗？
7.品牌升级从品牌核心价值开始
8.品牌升级，以品牌核心价值为圆心展开品牌营销
成功案例娜尔思品牌升级策划
品牌调研诊断|品牌衍生策略|新品牌战略规划|VI系统设计|品牌传播策划|空间体验设计
企业背景
NAERSI（娜尔思）是深圳赢家服饰于1995年专为盛年女性倾力打造的女装品牌，15年来，凭借典雅而国际化的设计风格、优质的面料、独特的裁剪方式等综合实力取得骄人业绩。特别是推出“花样盛年”理念后，通过对盛年女性生活方式的完美解读和诠释，NAERSI娜尔思如虎添翼，顾客群体迅速扩大，品牌声誉持续增长，销售额一路攀升，2008年销售额达5亿，成为中国女装品牌的领导者之一。
然而，和所有成熟品牌一样，在不断变化发展的市场中，在风云变幻的时尚T台上，在消费者日新月异的观念里，品牌总是经不起岁月的摧残，再伟大的品牌也要时常更新，不断改进，可口可乐如此，LV亦是如此，娜尔思只有突破品牌发展之围、渠道之围、顾客之围和国际化之围的困扰，才能为品牌的持续发展扫除障碍，才能实现品牌价值、体验和档次的升级，也才能在国际服装市场上绽放风姿。
品牌需求
如何使NAERSI（娜尔思）品牌历久弥新并且推陈出新，是一个迫在眉睫的问题，需要重新审视自身以作出应变之道。一方面要保留现有忠实消费者，一方面又要开拓更高端的市场，娜尔思首先需要的是一个战略上的规划，即采用何种方式实现品牌的升级。在这个基础上，通过品牌形象改造升级、产品风格策划、整合传播营销和品牌体验设计等品牌因素的改造执行，为品牌注入新鲜养份，实现品牌的全面的升级。
品牌策划及推广
NAERSI（娜尔思）品牌升级势在必行。唯有升级才能满足顾客的需求，才能顺应市场变化，才能在未来与国际品牌更好的接轨。问题的焦点和关键在于如何升级？如何成功？
NAERSI（娜尔思）近年来渠道面越铺越广，渠道关系和品牌形象业已牢固建立，在顾客中也有极好口碑。品牌升级势必确保这些优势不会受到影响，更要有效地利用这些优势，同时更为重要的是，升级品牌如何吸引到更年轻更时尚更高地位的顾客，这也成为NAERSI娜尔思升级品牌得到认同和成功的衡量标准。
无可置疑，娜尔思高端品牌的运作，一方面既要保留明显的“NAERSI（娜尔思）基因”，实现品牌资产的嫁接，以便市场认知，同时又要作出明显的区分，娜尔思高端品牌无论是在形象、产品、渠道、消费者方面都需要进行大幅度的提升。
品牌衍生，成为了NAERSI（娜尔思）品牌高端化运营的方向。
从NAERSI（娜尔思）衍生出既相关联又有差异的高端品牌，既可降低入市风险，又可在满足老顾客需求的同时吸引新的顾客，还能使衍生品牌与娜尔思相互促进，共同发展，无疑是NAERSI（娜尔思）品牌升级的必选之道。NAERSI（娜尔思）以品牌衍生的高端品牌为契机，进入高端优质的渠道，进而帮助NAERSI娜尔思品牌的活化、保鲜和升华，实现品牌价值的升级。
结合品牌延伸的诸多方法和娜尔思现有的资源，我们从赢家服饰董事长，NAERSI品牌创始人陈灵梅女士的名字上找到灵感，并创造出了NAERSI.LING娜尔思.灵这一衍生品牌名。“灵”具备了品牌故事和传奇的演绎空间，其“灵动”寓意和目标消费者的基本特征极其吻合，同时也起到了活化品牌的作用，是娜尔思品牌衍生的不二之选。
NAERSI•LING的推出是品牌突破发展的结果，更是适应消费者需求的必然。她从一诞生便拥有“以人为本，以灵动心”的品牌核心价值。作为NAERSI•LING品牌的核心价值，“灵”更将贯穿于品牌符号，品牌风格，品牌店面，品牌建设的创造过程，让NAERSI•LING（娜尔思•灵）从无形到有形，从概念到现实。
品牌符号我们采用眼睛与花朵相结合的艺术化表现，充分展现“灵”的气质。眼睛是心灵的窗户，女性的灵气与魅力，最能从眼睛里看出来，奥黛丽·赫本的大眼睛，苏菲玛索的清澈眸子，吕燕的小眼睛都成为美的经典与永恒。花朵是盛年的寓意，盛年如花，花样盛年，当灵动的眼睛看到美丽的花朵，也就洋溢出NAERSI•LING女人的灵气，绽放NAERSI•LING女人的魅力，正如NAERSI•LING的品牌主张——灵气洋溢，魅力绽放。
产品风格的策划是将无形的价值有形化的过程，如何将“灵”的抽象概念体现在产品的物理层面上，我们选择从目标消费者洞察着手。通过分析，我们发现各行业的精英盛年女性主要的生活场合有以下三种：
1、商务公差、接客、洽谈、研讨、重要会议。
2、重要社交，各种庆典、宴会、年会、POT走亲访友。
3、放松、休假，上街购物、朋友聚会、旅游。
从消费者的角度出发寻找灵感，设计出更符合东方盛年女性穿着需求、身份气质的产品，帮助她们修塑体形，展现由内而外的自信。NAERSI·LING（娜尔思·灵）的产品风格唯有适应这三个场合的着装属性，即工作中的灵智干练、社交时的灵魅优雅、生活里的灵动活力，才能满足顾客的需要，展现女人不同灵气的风格。
据此，我们为NAERSI•LING（娜尔思•灵）策划了三个产品风格：
风格一：睿智而优雅，灵智干练，表达女人的内刚外柔，绽放灵智之气与干练之魅。
风格二：优雅带浪漫，灵韵优雅，诠释女人的内在风韵，展现灵韵之气与优雅之魅
风格三：自然又摩登，灵动活力，挥洒女人的年轻活力，释放灵动之气与活力之魅
在NAERSI·LING（娜尔思·灵）的品牌体验设计方面，我们抓住空间体验这一主体，对店面做了全新的规划设计，创造出一个“灵动空间”——通过灵元素的创造性运用，呈现活力与灵动的气息，将品牌气质完美表达。布满“灵魅耀眼”的镂空屏风，泛着馨香的品牌花语黄色百合，自然摆放的茶几沙发，甚至一盏灯，一本杂志，通过各处细节的精心布局，都将让顾客可体验到“灵动空间”无处不在的温馨和典雅，将NAERSI•LING（娜尔思•灵）的品牌内蕴、价值主张通过她们自身的灵气和魅力，以巧妙的方式传递给顾客。
经过一系列系统完整的品牌构建之后，我们采用借势营销的策略，以“一鸣惊人”的方式将NAERSI·LING（娜尔思·灵）腿上舞台、推向市场。
2009年7月9日，在深圳市福田区香格里拉大酒店，NAERSI•LING（娜尔思•灵）“灵•域”品牌发布会由获得ELLE“跨界超模大奖”的春晓和第六届中国模特之星大赛冠军周伟童领衔，东方宾利三十多位超模倾情演绎，300位时尚名媛雅士、知名商场嘉宾及全国45家媒体汇聚一堂，共同品鉴了NAERSI•LING（娜尔思•灵）的华丽新生，成为第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会最为瞩目的焦点。
至此，NAERSI（娜尔思）的品牌升级之道全面开启，NAERSI•LING（娜尔思•灵）以高端姿态问世。NAERSI（娜尔思）历经15年沉淀，最终以NAERSI•LING（娜尔思•灵）实现了品牌的辉煌衍生，继而迈向新的高度，拉开了中国高级女装升级换代的序幕，亦标志着中国高级女装品牌进入升位时代，无疑为中国女装的品牌运作提供了一个优秀而又生动的案例。