国际市场营销管理

王朝百科·作者佚名  2011-02-02  
宽屏版  字体: |||超大  

图书信息

国际市场营销管理

书 名: 国际市场营销管理

作者:李永平

出版社:中国人民大学出版社

出版时间: 2010-3-1

ISBN: 9787300111889

开本: 16开

定价: 29.00元

内容简介本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

作者简介李永平,中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系,后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学,并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”,“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划,市场开拓、战略设计等顾问工作,具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。

图书目录第一章国际市场与国际市场营销

[案例]

第一节国际市场的形成

第二节企业——从国内到全球

第三节当代国际市场的特点和发展趋向

第四节我国企业面临的机遇与挑战

第五节市场营销与国际市场营销

第六节国际市场营销学的研究对象

[思考题]

第二章国际市场环境与机会分析

[案例]

第一节国际市场营销环境分析

第二节社会文化环境分析与跨文化营销

第三节经济环境分析与跨国营销

第四节政治和法律环境与国际营销

[思考题]

第三章国际市场营销信息与调查

[案例]

第一节国际市场营销调研的内容

第二节国际市场营销调研方法

第三节国际市场营销信息处理

第四节国际市场营销调研的组织

[思考题]

第四章国际市场营销战略计划

[案例]

第一节市场营销战略

第二节国际市场营销战略计划

第三节国际市场的开拓战略

[思考题]

第五章国际市场进入方式

[案例]

第一节国际市场进入方式——出口

第二节国际市场直接投资方式

第三节许可证贸易和合同安排

[思考题]

第六章国际市场细分、目标市场确定和产品定位

[案例]

第一节国际市场细分

第二节女口何筛选目标市场

第三节全球产品定位

[思考题]

第七章国际营销中的产品策略

[案例]

第一节国际营销中产品的含义

第二节国际营销中产品的基本策略

第三节国际营销中的晶牌策略

第四节国际营销中的包装策略

第五节国际市场新产品开发策略

第六节国际营销与产品的生命周期

[思考题]

第八章国际分销渠道决策

[案例]

第一节国际分销系统

第二节国外市场分销模式的选择

第三节国外分销渠道的管理

[思考题]

第九章国际营销的定价策略

[案例]

第一节国际市场价格类型

第二节国际营销定价中的因素分析

第三节出口产品的定价方法

第四节国际市场营销定价策略

第五节国际企业的转移定价策略

[思考题]

第十章国际市场促销组合与广告策略

[案例]

第一节国际市场促销沟通

第二节国际市场促销组合决策

第三节国际广告管理

[思考题]

第十一章国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动

[案例]

第一节国际市场营销的计划

第二节国际市场营销组织

第三节国际市场营销的控制

[思考题]

参考文献

 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
 
© 2005- 王朝百科 版权所有