商业胜经

图书信息书 名: 商业胜经

作者：高路

出版社：中国经济出版社

出版时间： 2010-5-1

ISBN: 9787501785391

开本： 16开

定价: 42.00元

内容简介本书超越一般营销书籍“以过去式案例讲故事”的方式，直接从生命本原、人心人性研究如何做营销、广告、市场。理论联系实际，学术和商业完美结合，突破一般营销书籍泛泛而谈已成功企业表面经验的弊端。

本书具有若干独特创意，以及作者多年积累的营销、广告、策划实战案例，具有可操作性，非“学院派教科书”可比。本书融实战、理论于一体，融案例、原理、技巧于一体。

图书目录丛书序

本书序

第1章认知过程简述

1.1玛丽莲·爱因斯坦

1.2市场和商业的最高境界

1.3先势场后市场：商业喜马拉雅山原则

1.4微观商业心理分析学及在商业中的应用

1.5大脑的演变与三层脑结构

1.6什么脑类型消费者的消费力最旺盛

1.7大脑三层结构和马斯洛需求层次论的商业应用

1.8大脑三级激活模型

1.9大脑动态意识流整合

第2章我是谁

2.1他是谁

2.2体验经济

2.3创新上瘾症与创造学

2.4网络游戏：控制欲望与人性

2.5上瘾原因分析与商业应用

2.6如何设计一个具有上瘾性质的商业系统

2.7不同通道感官的特性和商业应用

2.8感觉统合

2.9神经元营销学及在营销中的经典应用

第3章从微观的神经元营销到宏观人性文化层面

3.1二元张力：本能、欲望、原欲、诱惑

3.2中西方不同宗教文化的比较

3.3中西方“本能-功利-理性-道德-信仰”价值观的不同序列

3.4中西方人性理解比较

3.5二元张力原欲操作的两个方向

3.6左右脑差异

3.7全脑模式：赫曼全脑优势评量工具

3.8五层脑理论假设

3.9弥散投射价值网状系统的商业应用

3.10定位理论如何定位

第4章语言意识载体和神经语言程序：微观宏观之间的介观沟通

4.1语言是意识载体，语言是整个宇宙

4.2语言和文字比较及脑科学认知

4.3内脑宇宙“增值”映射外宇宙

4.4内脑宇宙≠外感宇宙：定位理论不灵的根本原因

4.5思维内语

4.6头脑风暴的脑科学原理

4.7萨佩尔-沃尔夫假设

4.8神经语言程序（NLP）

第5章iei全脑调情赋能弥散激活理论

5.1商业操作提示：iei全脑调情赋能弥散激活理论CI策划

5.2消费动力：本能、原欲、欲望、情感、理性

5.3本能、情感、理性比较

5.4为何需要和消费者“调情”

5.5购买参与度决定：感性诉求VS理性诉求

5.6如何设计产品价值以决定用户参与度

5.7我买我：心理映像投射与购买自我

5.8主我、客我、镜我：以他人为镜，以他物为镜，从镜中看我

5.9我买我自己，我买故我在

5.10大脑知觉防御和过滤功能

5.11脑白金市场策略：大江顺势分流营销原理

5.12我非我，我“广告”

5.13标准照不如镜面照好看

5.14俘虏消费者从安心开始

5.15罗兰贝格公司的消费者价值元素分布图

5.16消费者镜面照的心理偶像投射艺术

5.17心理原型与图腾偶像、流行文化

5.18消费者洞察与分类

5.19两种心理加工过程

5.20无意（潜意识）注意和有意注意

5.21你做决定？还是潜意识做决定

5.22潜意识具体分类

5.23你的嘴巴在欺骗大脑

5.24心理投射测验技术

5.25潜意识=钱意识

5.26发掘消费者潜意识的要点

5.27人类情绪情感的源头

5.28iei全脑调情赋能弥散激活理论阐述

第6章记忆原理与商业应用

6.1记忆生成机理

6.2没有“复制式忆”，也没有“保真式忆”

6.3不同表现形式的记忆比较

6.4记忆自我参照效应与商业应用

6.5广告语“与己无关、溢出泛化”效应

6.6建构企业记忆体

6.7记忆规律的商业应用

第7章微观心理学具体细节的商业应用

7.1微观心理学

7.2微观心理学的商业应用

应用广告（语）/CI/VI/品牌设计

后记