网络营销的奥秘
图书信息[1]书 名: 网络营销的奥
[1]
秘
作者：托达罗(MiguelTodaro)
出版社：人民邮电出版社
出版时间： 2010年06月
ISBN: 9787115223050
开本： 16开
定价: 32.00 元
内容简介【简介】本书全面讲解了网络营销方方面面的知识，既包括基本的营销策略规划、搜索引擎优化、网页优化、搜索引擎营销设置等内容，也包括PPC(点击付费广告)实施策略、电子邮件营销、CMS(内容管理系统)等网络营销领域有一定难度的技术知识。作者结合多年的网络营销策划和实施经验，通过大量的图表和丰富的小案例，融会贯通讲解网络营销的诸多知识点。 本书特别适合从事网站建设、网络推广及网络营销相关工作的人员阅读和使用。
作者简介【作者简介】托达罗（Miguel Todaro） 一直在一些知名企业里担任多媒体、电子商务项目的营销顾问。 作为软件开发专家，他具有丰富的平面设计、多媒体节目和营销方面的背景。 1997年，他为意大利的菲亚特汽车公司开发了第一批汽车电子商务项目之一。作为一名顾问。他服务的主要客户包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地区，他还为不同的公司（包括BP和Methanex公司等）开发了试验性的多媒体E-leamirlg业务。
图书目录第1章网络营销简介1
1.1开启网络营销之门1
1.2现在开始2
1.3传统营销vs数字营销6
1.4什么是网络营销6
1.5Overture竞价排名9
1.6搜索引擎优化10
1.7搜索引擎优化的原则10
1.8网站演化和网络营销的引进14
1.9最终增值15
第2章搜索引擎优化简介16
2.1什么是搜索引擎优化16
2.2转换率17
2.3为什么需要优化自己的网站18
2.4搜索引擎优化入门18
2.5搜索引擎如何给网页排名21
2.5.1网页排名PR值和超文本匹配21
2.5.2开始之前22
2.5.3一个网页对于关联性是不够的23
2.5.4网站必须二者同时优化——内容和导入链接23
.2.6搜索引擎23
2.7搜索引擎优化道德24
2.8垃圾邮件的威胁25
2.9搜索引擎优化公司及服务25
第3章关键词——成功SEO的基石27
3.1找到最佳关键词27
3.2关键词类型28
3.2.1浏览型关键词29
3.2.2关联型关键词29
3.2.3求购型关键词29
3.3复合关键词30
3.4分析竞争对手的关键词31
3.5关键词工具32
3.6关键词搜索33
3.7关键词建议工具35
3.7.1整合36
3.7.2错误拼写37
3.8关键词矩阵38
第4章网页的优化42
4.1如何优化网页42
4.2参与优化的10大领域42
4.2.1文件标题43
4.2.2Meta关键词和机器人元标签44
4.2.3Meta描述46
4.2.4正文46
4.2.5网址47
4.3大标题48
4.3.1导入链接的加强48
4.3.2导出链接的网址50
4.3.3图片的ALT属性51
4.3.4脚注51
4.4关键词密度分析52
4.5有效的HTML代码53
4.6网站结构54
4.7一般优化技巧55
4.8网址名称中的特殊字符60
第5章提交62
5.1提交背后的逻辑62
5.2如何提交你的网站62
5.3提交频率63
5.4目录64
5.5提交服务66
第6章链接流行度和搜索引擎优化排名67
6.1什么是链接流行度67
6.2流行度的不断升级68
6.3Google的PageRank73
6.4排名检查74
第7章PPC导论75
7.1什么是PPC75
7.2搜索引擎PPC76
7.3网站或者门户的PPC78
7.4PPC广告的总体特点80
7.5PPC的关键词广告/赞助商结果如何运作80
7.6PPC的优化81
7.7搜索引擎的PPC与传统的广告82
7.8合作网站的优势83
7.9开始前的考虑因素83
第8章赞助结果的第一阶段85
8.1开立账户85
8.2Yahoo!的搜索营销85
8.3Google的关键词广告86
8.4广告活动的结构86
8.5管理账户的建议89
第9章PPC广告的关键词90
9.1搜索引擎优化(SEO)关键词和点击付费广告(PPC)关键词之间的区别90
9.2关键词匹配91
9.2.1否定关键词91
9.3规模限制92
9.4关键词的收益率92
9.4.1特定关键词92
9.4.2关键词词组93
9.4.3不寻常的关键词94
9.4.4主动性关键词94
9.5寻找更多的关键词97
9.5.1拼法变更和错误97
9.5.2同义词97
9.5.3辅助关键词97
9.5.4热门关键词99
9.5.5季节性关键词99
第10章制作盈利的PPC广告100
10.1广告需要做成功100
10.2广告内容的结构100
10.3撰写标题101
10.3.1动态关键词标题101
10.3.2写出高水平的标题103
10.4成功的广告文本103
10.4.1开始之前的准备104
10.5撰写广告文本104
10.5.1促销的表达方式105
10.6向竞争对手学习106
10.7广告的价格107
10.8PPC的定价体系107
10.9CPC的逻辑108
10.10CPC的最大值计算109
10.11如何计算最大CPC值109
10.12每日预算110
10.13最好的定价策略110
10.13.1高定位战略111
10.13.2竞争镜像战略111
10.13.3最低投标战略111
10.14最佳战略112
10.15竞标大战112
10.16点击潜力112
第11章PPC的优化114
11.1登录页面114
11.2登录页面的特点115
11.3幻灯片(PPT)广告系列的测试117
11.4不断提高的投资回报率(ROI)118
11.5广告促销的测试提示119
11.6点击欺诈120
11.6.1点击农场120
11.7广告显示121
11.8高级位置121
11.9关键词用完了122
11.10网站出错页面122
第12章简报128
12.1电子简报效果128
12.2市场分析131
12.3产品分析131
12.4设计和内容131
12.5发行131
12.6简报产生利润132
12.6.1基本建议133
12.7布局组件，结构和内容134
12.7.1布局134
12.7.2内容134
12.8发行是关键136
12.8.1电子邮件简报137
12.8.2在线简报138
12.8.3PDF格式简报138
12.9图像文件：电子邮件简报的梦魇139
12.10简报和搜索引擎优化139
12.11关键组成部分140
第13章直接电子邮件营销142
13.1新的直接电子邮件营销142
13.2直接电子邮件广告促销144
13.3广告促销活动的安排146
13.4最佳电子邮件营销147
13.5电子邮件营销的10个规则148
13.6发送电子邮件148
第14章强大的新闻宣传151
14.1什么是新闻稿151
14.2新闻宣传的威力151
14.3捕捉主题163
14.4二级受众计划164
14.5设计活动165
第15章网络营销一体化167
15.1网络营销战略措施167
15.2博客营销167
15.3SMO及其衍生物168
15.4弹出广告168
15.5横幅广告169
15.6会员制营销171
15.7病毒式营销172
15.8情景广告与Google广告173
15.9付费收录173
15.10网络分析——除了数据统计以外同样有说服力174
15.11网络索引174
第16章电子商务的策略及发展177
16.1对电子商务的思考177
16.2电子商务的沿革177
16.3商品推销门户网站179
16.4垂直门户网站180
16.5网络营销和电子商务的整合181
16.6点击量183
16.7免费样品184
16.8测试和浏览184
16.8.1“免费样品”的变体186
16.8.2当免费样品成为一种新商业模式186
16.9支付：决定性漏斗186
16.10Bill-Me-Later187
16.11eBay商铺188
16.12当产品是一种服务189
16.13.biz(商业域名)和新标准189
第17章购物车190
17.1购物车的基础框架191
第18章放大镜下的内容管理系统(CMS)193
18.1为什么选择内容管理系统193
18.2商业利益193
18.3发布194
18.3.1对内容管理系统目标的思考195
18.4内容管理系统和SEO196
18.5网关支持197
18.6白皮书197
18.7迷你网站技术197
第19章流量标记198
19.1搜索结果数字198
19.2资格199
19.3流量服务200
第20章结语前的最后一个观点201
附录AFlash和SEO202
A.1优化Flash编程203
A.2SWFObject和UFO204
A.3CSS编码206
A.4所有Flash网站206
附录B投递邮件货运技术208
B.1可见风险208
B.2网上投递邮件货运的优势209
B.3投递邮件货运的缺点209
B.4重要事项209
附录C内容管理系统(CMS)210
C.1Mambo212
C.2Mambo和搜索引擎优化212
名词解释215