付费墙
简介由于传统报业的衰落促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——即：“付费墙”（Pay Walls），对在线内容实行付费阅读。
付费墙-产生背景“付费墙”
报纸具有传统媒体产品的所有缺陷：高昂的生产和发行成本，正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。
2009年3月，有150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，导致报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人员名单，版式设计仿照其1859年创刊号的风格，令很多报人无限伤感。
不得不承认，生产在线新闻的成本和对环境造成的污染，远远低于“把墨水印到树上”的老的商业模式。但就是通过这种商业模式，美国报业在2008年获得了350亿美元的收入，而报业网站的收入仅达到印刷版报纸的十分之一。
由于经济衰退及广告业结构调整，广告收入不足以支持它们的新闻报导业务，从而有许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设立“付费墙”。
付费墙-目的建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，并且产生了质量更高的网上收益和更高的每千次点击（CPM）费率。
付费墙-实施媒体为网上的内容设立收费门槛，即所谓的“付费墙”。
自2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。
在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实施收费的。该报在iPhone和ipod touch的读报软件下载已超过10万次。自2009年12月14日起《卫报》开始向iPhone手机用户推出收费订报服务，每月收费2.39英镑。
在纽约长岛地区的一份名为Newsday的报纸，在三个月前安装了付费墙。但在随后的3个月里总共只有35人每周花5美元订阅了Newsday。Newsday是过去几年中建立起付费墙的头一批网站之一，付费墙建立之后，流量也开始下降。2009年12月，Newsday的独立访问量同比下降了43%。
付费墙-影响英国《卫报》总编辑阿兰·拉斯布里杰曾表示，“付费墙”将会导致报业“从梦游滑向被人遗忘”。
此外，付费墙的安全性需要统一，即迫使一些客户付费，而同时却开个后门，这样会惹恼真正订阅的人，从而使其数量减少。
使用付费墙的出版商将需要保持并宣传其内容的优秀品质。过度削减成本可能会使品牌贬值，并导致网上订户到其他网站采购和阅读。[1]
付费墙-各方观点支持者《泰晤士报》总编詹姆斯·哈丁支持付费墙计划。他声称，除非支付费用，否则互联网上不会找到我们的报道题目。他认为让读者免费阅读新闻是在破坏新闻价值、破坏《泰晤士报》的价值、破坏报纸和新闻的重要性。
他认为付费阅读计划迈出了“巨大一步”，这是十分必要的，因为报道本身也需要花费。对于付费墙计划会导致的泰晤士新闻影响力的下降，哈丁并未给予重视。反对者2010年4月，英国前首相布朗在接受《广播时报》采访时对新闻集团的“付费墙”计划大加抨击。
他说，人们已经习惯了免费获取信息，对信息设立“付费墙”的做法不会奏效。互联网用户可以而且应该为某些内容付费，但我认为相当多的信息应当是免费提供，因为人们是不会为最简单的新闻信息付钱的。