王朝百科
分享
 
 
 

破解定位:打造强势品牌的截拳道

王朝百科·作者佚名  2011-04-21  
宽屏版  字体: |||超大  

图书信息书 名: 破解定位:

破解定位:打造强势品牌的截拳道

打造强势品牌的截拳道

作者:任立

出版社:中国水利水电出版社

出版时间: 2010年01月

ISBN: 9787508471860

开本: 16开

定价: 39.80 元

内容简介《破解定位:打造强势品牌的截拳道》在传统文化的思想智慧与现代品牌行销之间搭起了一座桥梁,从而使传统文化智慧真正得以学以致用并发挥她的现代市场价值,为今天和未来的企业经营者进行品牌创建服务。“人类如果要解决21世纪的生存与发展问题,务必要向2500年前中国的东方智慧学习。”“道法自然”、“大象无形”、“天人合一”、“返朴归真”等道文化哲学,是人类最高的思想智慧,在这种最朴素和最本真的大智慧指引下,既然可以产生李小龙“武术截拳道”武学的方法论,当然也可以产生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法论。

作者简介任立,毕业于南开大学经济管理学院市场营销专业,是我国快消品行业最知名的资深品牌经理人之一,曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人/中国案例丛书·实战广告案例》(品牌卷)终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职。因为他在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献,于2007年获得了“2006年度中国最具影响力策划人”的荣誉称号,成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。

图书目录上篇 品牌始于概念

第一章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想”/3

第二章 品牌始于概念/19

第一节 概念达成定位/19

第二节 概念创造传奇/28

第三节 概念引导心智/32

第四节 概念没有第二/39

第五节 概念源自文化/45

中篇 五项作业流程和三个软着陆

第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”/53

第一节 何谓“截拳道”/53

第二节 品牌是哲学/57

第三节 品牌截拳道的“三招五式”/61

第四节 品牌概念定位达成路线图/65

第四章 概念提炼达成的五项作业流程/67

第一节 品牌调研分析/67

第二节 竞争态势研究/69

第三节 品牌检视诊断/72

第四节 核心概念提炼/82

第五节 核心概念体系构建/85

第五章 品牌概念体系的三个软着陆/89

第一节 品牌概念体系在企业内的软着陆/89

第二节 概念体系在营销中的软着陆/103

第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆/140

第四节 三个“软着陆”之关系/156

第五节 品牌定位组合与组合定位关系图/161

第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析/163

下篇 工具及案例分析

第六章 品牌概念和定位达成工具/167

第一节 品牌概念强度/168

第二节 品牌概念深度/172

第三节 品牌概念宽度/188

第四节 概念的持久性/197

第五节 概念的一致性/200

第六节 概念的有序性/201

第七章 三大业务模块及实战案例分析/207

第一节 新品牌、副品牌的创建/208

第二节 原有品牌的修复/213

第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用/216

第八章 品牌概念价值效用的分析评估/243

第一节 品牌概念五个维度的评估体系/243

第二节 核心概念影响力指标分解评估/247

后记 无品不立,非特不远/255

附表品牌概念定位达成路线图/261

参考书目/262

……

 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如何用java替换看不见的字符比如零宽空格​十六进制U+200B
 干货   2023-09-10
网页字号不能单数吗,网页字体大小为什么一般都是偶数
 干货   2023-09-06
java.lang.ArrayIndexOutOfBoundsException: 4096
 干货   2023-09-06
Noto Sans CJK SC字体下载地址
 干货   2023-08-30
window.navigator和navigator的区别是什么?
 干货   2023-08-23
js获取referer、useragent、浏览器语言
 干货   2023-08-23
oscache遇到404时会不会缓存?
 干货   2023-08-23
linux下用rm -rf *删除大量文件太慢怎么解决?
 干货   2023-08-08
刀郎新歌破世界纪录!
 娱乐   2023-08-01
js实现放大缩小页面
 干货   2023-07-31
生成式人工智能服务管理暂行办法
 百态   2023-07-31
英语学习:过去完成时The Past Perfect Tense举例说明
 干货   2023-07-31
Mysql常用sql命令语句整理
 干货   2023-07-30
科学家复活了46000年前的虫子
 探索   2023-07-29
英语学习:过去进行时The Past Continuous Tense举例说明
 干货   2023-07-28
meta name="applicable-device"告知页面适合哪种终端设备:PC端、移动端还是自适应
 干货   2023-07-28
只用css如何实现打字机特效?
 百态   2023-07-15
css怎么实现上下滚动
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个三角形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个椭圆形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个圆形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个正方形?
 干货   2023-06-28
中国河南省郑州市金水区蜘蛛爬虫ip大全
 干货   2023-06-22
javascript简易动态时间代码
 干货   2023-06-20
感谢员工的付出和激励的话怎么说?
 干货   2023-06-18
 
>>返回首页<<
 
 
 
静静地坐在废墟上,四周的荒凉一望无际,忽然觉得,凄凉也很美
© 2005- 王朝网络 版权所有