票号信用与品牌研究

图书信息书 名: 票号信

用与品牌研究

作者：赵保富

出版社：中国金融出版社

出版时间： 2010年04月

ISBN: 9787504953964

开本： 16开

定价: 20.00 元

内容简介《票号信用与品牌研究》内容简介：为什么要研究源自晋商的票号呢？在我的印象当中，有一次研讨课与赵保富探讨未来的研究选题，在银行从事品牌管理工作的赵保富，希望研究选题能与自己现在的工作有所关联，且或多或少能够帮助解决困惑自己多年而又相当重要的问题。我问他当前最为关注的问题是什么呢？他说是关于银行业的品牌建构问题。

我国加入世贸组织以来，随着金融市场向国际开放，国内银行业的品牌建构成为一个关乎未来战略方向的大问题。众所周知，脱胎于计划经济的中国银行业，无论是外在包装还是内在文化，都还处于初级的摸索阶段，要在强手如林的国际市场当中取得立足之地，品牌建构可谓是重中之重。如何进行品牌定位，如何执行品牌战略，如何进行具体品牌设计，如何探测品牌传播，这些都是目前广告学研究的热点领域之一。

作者简介赵保富，博士，主任编辑，银行从业者。从教三年，弟子百人；媒体工作五载，四获中国广播电视新闻奖；品牌管理十个春秋，有心得一二、拙文数篇。新闻作品有《不打行吗》（新闻评论）、《套数》（新闻评论）、《我国首家股份制农民电影联合体获颁“通行证”》（消息）、《“点歌台”变成“点科台”》（消息）等500余篇：研究论文有《商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择》、《财富的二重性》、《票号信用的品牌传播》、《票号与西方银行信用、品牌基因之对比》、《从产品创新到品牌创新》、《论选题的角度与境界》等刊诸报章；主持策划、执行的品牌项目曾获“中国最佳品牌建设案例”、“中国企业策划案例”金奖。

图书目录第一章 绪论

第一节 选题缘由

第二节 选题价值

第三节 研究框架与主要脉络

第四节 关键概念的阐释

第五节 选题难度和可行性

第二章 票号信用与品牌的内在关系分析

第一节 票号的招牌与信用

第二节 票号的信用特征与竞争优势

第三节 票号品牌的传播内容

第四节 票号品牌的传播渠道与手段

第三章 票号信用与品牌的历史演进分析

第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823～1853年)

第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853～1893年)

第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893～1933年)

第四章 票号信用与品牌的内部构成分析

第一节 票号信用与品牌的道德特征

第二节 票号信用与品牌的资本基石

第三节 票号信用品牌与政府的关系

第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析

第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值

附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问

参考文献

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