主动广告

概述主动广告顾名思意就是消费者主动接受或者寻找的广告。传统广告包括电视、广播媒体广告大多采用的是被动广告形式，即在消费者浏览媒体时强加给消费者的视觉听觉等形式的广告。传统的被动广告由于较强的感官侵略性以至于其中大多数内容单一重复播放的广告越来越引起消费者和受众的反感。

主动广告则以消费者的需求为出发点，即消费者按照自己的需求主动去寻找相应的广告信息以获得最高的顾客让渡价值。这种广告形式受众针对性高，消费者定位更加精准，也可以使广告主在一定程度上降低广告成本。但主动广告也有一定的缺点，那就是由于其侵略性地较低，所以在“洗脑式”的广告投放策略中其显得力不从心。

过度的形式在被动广告和主动广告并存的时代由于传统媒体的局限性也诞生了一些过渡类型的主动广告。比如部分专业的电视购物频道和一些频道的专业导购节目，这种在传统媒体上的广告并不会安排在影视剧当中强加给消费者，而是在消费者有需要时便收看其节目以获得自己需要的消费信息。并且由于部分导购节目内容新颖时尚也受到了不少好评。不过其在节目中的不可选择性（并不是所有的消费者都需要节目中的所有商品）也决定了其只是一种对传统广告的良好改善。

应用主动广告大多体现在以网络媒体为主的新型媒体上，当然报纸媒体也采用了分类信息等主动广告形式。我们常见的分类信息网站，行业垂直搜索引擎和导购网站均属于主动广告的范畴。