玩转广告—创意的游戏精神
图书信息书名：玩转广告-创意的游戏精神 作者：李剑飞
出版者：首都师范大学出版社
ISBN：978-7-81119-620-7
开本：16开
出版时间：2009年04月
定价：38.00元
内容简介对多数人而言，广告是一个熟悉而又陌生的领域。生活中，我们每天接触各式各样的广告，大脑中被塞入五花八门的品牌。街头的招贴画、巷尾的小贩叫卖、电视广告、网页广告……给个确切的定义的话，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。那广告是怎样创作出来的？一些经典广告背后有什么样的故事？
在本书中，作者以一个资深广告人的身份，从专业的角度为读者解析上百个经典广告背后的故事，并从这些故事中总结出游戏的精神在广告创意乃至做任何事情中的重要作用。作者洗练的文笔，充满激情的文字，以及精心挑选的广告文案，读来令人手不释卷，拍案叫绝。
编辑推荐1.揭开熟悉的广告背后神秘的一面。
2.以专业的眼光、独到的视角解析大量经典广告，讲述游戏的精神在进行广告创意乃至做事中的重要作用。
读者定位:
1. 广告人、广告创意、策划机构。
2.从事广告创意、策划意向的人群；对广告背后故事感兴趣的大众。 3.大专院校广告传播专业的学生。
作者简介李剑飞，广告策划及创意专家，企业营销策划和品牌咨询专家，企业特约文案，自由撰稿人。1986年起供职于某电视媒体，任记者、编辑部主任、电视栏目策划、广告策划总监。1998年后任叶茂中营销策划机构、南京今朝影视广告公司文案创意、创意指导等职。主持并参与创作过大量广告案例，并产生了广泛的影响。
擅长以特立独行的手段进行广告策划和创意传播，推动销售业绩大幅提高，促进品牌的快速成长。擅长企业品牌形象塑造和系列活动策划。受聘为国内多所大专院校和文化传播机构讲授创意课程和培训策划人才。创意作品曾入选1997年中国广告节并获奖，有涉及广告创意的专题论述约五十万字问世。见解精辟，不入流俗，成为实战营销重要的指导性工具。
图书目录序言（一）
序言（二）
序言（三）
第一章 创意谜题
一个不可能确定的品质
有氧运动
科学的，而不是艺术的
当“神灯”已经照亮时
生存之道
结语：深的、太深的
第二章 转身看创意
一道栅栏
人类的游戏
顽童们
与游戏共舞
第三章 规则与自由（一）
自由是一面旗帜
观众是对的
像贝利那样踢球
“节日”的故事
第四章 规则与自由（二）
丰沛、亲切、几乎无限的膨胀
承诺和不承诺
挤出来的是“泡沫”
定位游戏
第五章 玩转广告（一）
轻快地专注
玩的就是心跳
一个教训
似非而是
第六章 玩转广告（二）
儿童的智慧
魔法思维
动物习性
向“病毒”致意
第七章 玩转广告（三）
性元素之一
性元素之二
性元素之三
第八章 玩转广告（四）
语言之树常青
名人之约
简约不简单
第九章 真真假假
商品的幻象
神话世界
嘲弄和滑稽模仿
“秀”出时尚
“我在里面吐痰了
变形和反常
第十章 N次组合
旧要素新组合
野牛与地铁
“点”击的力量
绝对指鹿为马
牛奶的用途
类猫画虎
黑与白
视觉化
第十一章 浮兴和神迷
典仪之美
所指和能指
草根意识
西北偏北
丛林中的眼睛
问世界，谁是英雄
如果爱
后记
参考书目