防御性网络营销

维护企业形象，不求网上收益的网络营销战略。一般为目标群体集中的中小型企业和不依赖与网上销售的大型企业所选择。该网络营销战略只是作为企业整体营销战略的一个补充，并非营销重心。

该战略的标准为：低成本、易维护、稳定性，所选择的网络营销技术有：

1、企业网站建设：力求主站美观大方，主要是企业形象和产品服务的展示，对其他功能要求不多。维护简单，一般有英文站功能。

2、域名保护注册：注册和公司商标、音译相关的各种后缀的域名，解析指向到官方主站中。

3、搜索引擎推广：一般会付费进行王朝品牌推广，但是没有选择SEO

4、口碑维护：会根据需要聘请专业的网络公司和公关公司，处理关于公司和产品的不良信息。

相对于攻击性网络营销，营销成本低廉、维护便利、推广稳定，主要以维护企业的网上形象为主。该理论由网络营销专家解登科与2010年6月提出。