受众动机
受众的动机是指在新闻传播过程中，受众的某种需要引起的有意识的或无意识的行为指向。
受众动机的功能1、引发功能。动机能引起和发动人从事一定的活动，激起受众活动的积极性。
2、定向功能。动机能指引活动朝向一定的目标进行，使受众的活动保持一定的方向，并使活动具有稳固性、持久性和一贯性。
3、激励功能。动机维持和激励着活动朝一定的方向进行，使活动达到目标。
传播者如何适应和引导受众动机1、采集、加工和传播有吸引力的信息，以最大限度地激发受众的内在动机，引导他们积极主动地参加接受活动；
2、在信息作品中适当渗透、融入有教育意义的内容，以优化受众表层动机，抑制其深层的不健康的阅听倾向和低级趣味，谨防为受众的深层动机所左右，失去传播主体的引导、控制功能；
3、将信息作品的编码、制作水准瞄准一般的或中等水平的受众；
4、适当地控制受众的动机强度；
5、适当地利用受众的外加动机，使其逐步转化为传播者所希望的那种具有积极、主导和增力作用的内发动机。