广告魔咒
广告魔咒-简介广告魔咒是指知名运动员拍摄了某一品牌的广告之后，通常在世界重大赛中表现不佳。如2010年南非世界杯中，参加耐克《踢出传奇》广告拍摄的球星们，几乎都已如魔咒般“应验”。
广告魔咒-2010年南非世界杯2010年5月，耐克公司拍了一部广告片“WRITE THE FUTURE”，中文名叫做《踢出传奇》 。[1]
这版电视广告，原本创意非常精彩，场面极为令人震撼。但是，自发布之日起，片中的六大主角就被魔咒所笼罩。参演了这部广告的多数巨星，都已经黯然告别了这届世界杯。罗纳尔迪尼奥和沃尔科特压根未能入选；德罗巴世界杯开赛前便受伤，世界杯中更是黯然出局；卡纳瓦罗不仅跟随意大利表现不佳，而且自己老迈的状态遭到媒体的一致恶评；至于里贝里，他单打独斗的表现，被认为是法国队表现糟糕的原因；鲁尼的表现也难言满意，英格兰杀至16强便出局，鲁尼连个球都没进；世界足球先生克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的表现也好不到哪里去，虽然在与朝鲜队比赛中取得了进球，但在与巴西和西班牙比赛中，他的表现着实让人失望。
随后，这个广告魔咒降临到了罗比尼奥的身上。罗比尼奥虽然在与荷兰的比赛中第10分钟就取得了进球，另外此前罗比尼奥进球的15场国家队比赛中，巴西队原本全部取得了胜利，但可能是这个广告魔咒的威力实在太巨大了，罗比尼奥不幸中招。巴西队1-2被荷兰逆转出局。
对此，有欧洲媒体无奈地评价称：“大概这个广告的剧本是贝利写的。”[2]
南非世界杯百事可乐拍摄的广告也成为众多球迷调侃的对象。在这款彩绘广告中，从左至右分别为巴拉克、托雷斯、亨利、梅西、卡卡、德罗巴、兰帕德和阿尔沙文几人，而在南非世界杯赛中，他们要么被淘汰回家，要么时至今日都没能找到进球的感觉。
广告魔咒-梅西、比利亚阿迪广告2010年5月11日，阿迪达斯正式对外发布“史上最轻”的足球战靴 — F50 adiZero。结合尖端科技与出众设计全新打造的F50 adiZero仅重165克，是迄今为止最轻、最快的足球战靴。2009年世界足球先生梅西与2008年欧洲杯金靴奖得主比利亚出席了在西班牙加泰罗尼亚F1赛道举行的发布活动。
2010年南非世界杯期间，阿根廷球星梅西穿着其个人专属的变色炫紫与亮白相间配色的F50 adiZero出征世界杯。这位新晋世界足球先生表示：“新款F50战靴轻得让人难以置信，穿在脚上几乎感觉不到他们的存在。对于我这种类型的球员来说，场上的奔跑速度是至关重要的，而这双战靴一定能让我在今年最重要的赛事中跑得更快，表现更好！”然而在2010年7月3日，世界杯1/4比赛阿根廷0：4不敌德国队，梅西也带着这双世界最轻战靴最终离开了南非世界杯的舞台，可见这款球鞋并没有带给他多少运气，甚至是一个进球。
而相比之下。比利亚穿着黑黄版本的F50 adiZero参赛，他说：“速度是我比赛中很重要的部分，我期待能在一个月后的南非世界杯上跑得更快，同全球的巨星一较高下！”在7月3日对阵巴拉圭的比赛中，比利亚的表现令人称道。西班牙最终杀入决赛并夺得世界杯冠军，比利亚成为整个世界杯中唯一破除“魔咒”的球星。[3]
广告魔咒-兰帕德阿迪广告2006年德国世界杯期间，阿迪达斯曾拍摄了一组广告，而这组广告的很多场景都跟今年的南非世界杯有着神奇的相似之处。 在阿迪达斯拍摄的这辑广告中，包括卡卡、巴拉克、亨利、兰帕德和卡恩在内的诸多球星要踢一场街头足球赛，结果一个小男孩上来就告诉德国队长巴拉克：你，不用上场了！比赛中卡卡的一脚漂亮的射门被客串门将的迪福挡出，对巴西核心感到不满的小男孩告诉他：你，可以下去了！兰帕德进球被误判广告的高潮出现在最后时刻，兰帕德的射门被卡恩摁在了球门线上，大家一致认为皮球已经过线，射门的兰帕德和进攻一方都在欢呼进球，但德国门神卡恩显然不这么认为，他坐在地上与小男孩争执皮球有没有过线。
怎么样，看到这个广告的神奇之处了吧？4年前广告中的场景，与2010年南非世界杯是何等的相似：巴拉克在世界杯开赛前就因伤退出，卡卡在和科特迪瓦的小组赛中被红牌罚下。而最惨的就是兰帕德，广告中他的射门被卡恩压在门线上但却算成了进球，而4年后的2010年世界杯，当他在对德国的比赛中打进了一记明显已经过线的进球后，助理裁判和主裁判竟然都没有看到，他的进球也被算作无效，英格兰也最终被1-4淘汰出局。广告中因不服判罚而争执的是德国门将卡恩，但现实中要找裁判讨个说法的则是兰帕德和英格兰人。[4]
广告魔咒-2008年北京奥运会2008年北京奥运会前某品牌广告的“诅咒”魔力让中国体育迷们记忆特别深刻，该系列广告共有三支运动队的明星，最终这三个项目，中国队莫名奇妙的陷入低迷。
郑智：国足
该广告的第一个明星就是中国足球队的郑智，这支国奥队在北京的表现让球迷相当失望，不仅输球，还输人。身为海外球员，郑智的表现和发挥都让人失望。
胡佳：中国跳水队
作为男子10 米台的卫冕冠军，奥运会前，夺冠大热胡佳出现在了该系列广告中，帅气的胡佳一个人从十米跳台上跃下，迎接他的，不是池水，而是无数体育人。出人意料的是，胡佳竟然“魔咒”般地落选了北京奥运会跳水队的名单，这对他来说，打击很大。而对中国跳水队来说，打击同样沉重，作为跳水梦之队，中国队最后唯一失手的金牌，就是男子10 米台，并且如今都未看到收复的希望。
中国女排
2004年雅典奥运会，陈忠和率领的中国女排队让全中国沸腾，这支黄金一代戴着卫冕的光环而来，也拍摄了广告。她们的每次拦网和扣球，都凝聚了无数球迷和体育人的力量。最终，这支黄金一代在北京奥运会中失守，惨败给郎平率领的美国队、又不敌老对手古巴队，最终只收获一枚铜牌。经历北京奥运会低谷后，中国女排至今都还在低迷中。[5]