市场营销基础知识

图书信息书 名: 市场营销基础知识

作者：黄雪英，冯琪芳

出版社： 中国财政经济出版社一

出版时间： 2010-5-1

ISBN: 9787509521120

开本： 16开

定价: 21.00元

图书目录第1章市场营销绪论

第一节市场

第二节市场营销

第2章市场营销环境与营销观念

第一节市场营销环境概述

第二节微观营销环境

第三节企业的宏观营销环境

第四节市场营销环境分析

第五节营销观念

第3章市场需求与购买者行为分析

第一节顾客价值理论

第二节消费者需要

第三节消费者市场与消费者购买行为

第四节组织市场购买行为

第4章市场竞争分析

第一节行业竞争环境分析

第二节识别竞争者

第三节市场竞争战略

第四节市场竞争地位策略

第5章市场调查与市场预测

第一节市场调查

第二节市场预测

第6章目标市场营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场

第三节市场定位

第7章产品策略

第一节产品整体概念和产品组合

第二节产品生命周期

第三节新产品开发

第四节品牌与包装策略

第8章定价策略

第一节营销定价概述

第二节营销定价方法

第三节定价策略

第四节价格调整策略

第9章分销策略

第一节分销渠道概述

第二节中间商

第三节分销渠道选择与管理

第10章促销策略

第一节促销与促销组合

第二节人员推销

第三节广告宣传

第四节公共关系

第五节营业推广

综合实训

实训操作一

实训操作二

实训操作三

实训操作四

实训操作五

实训操作六

实训操作七

实训操作八

实训操作九

主要参考书目