直接反应广告

直接反应广告 direct-response advertising

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，

消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种

媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效

）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业

务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（o

ff-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。