形象广告

形象广告是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。

形象广告是在组织行为足以为组织声誉增光生色的基础上，致力于让公众知道组织的名字，亮出“牌子”。它的目标是确立组织的美好形象，因此撰写广告文稿时，要有明确的主题和观点，使公众从中准确地看出组织的品质和形象，此外形象广告还必须持之以恒、坚持长期做下去。

当然，在形象广告中很重要的一点是突出自己的独特之处，即与众不同的“定位”。

其特征有：（1）着重表现一个品牌的风格、特质

（2）传达一个企业的理念、精神、历史、文化

（3）着力塑造一个事业的整体形象

（4）可以强调一个团体的思想、理念、目标

可分为品牌形象广告、企业形象广告、团体形象广告

英语：Institutional advertising,与direct-action advertising直接宣传产品的广告相对应