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HARDRIVE崇尚对生命及自由的探索，在精神文化、寻求实现自我的满足和幸福境界，并持续保持着对先锋艺术概念和对特有价值的追求，有着敏锐的潮流触觉、富于想象的艺术洞察力，低调、不肆声张的掌控着时尚的脉搏。HARD,喻为勇于引领时尚潮头;DRIVE,意为时尚新势力的驱动器。 HARDRIVE, 意为一台以激情和梦想为燃料的时尚发动机。
HARDRIVE2009年美国中高端品牌HARDRIVE引进中国，在国内市场打造一个个性化的中高端时尚品牌。
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HARDRIVE，正像飓风一样席卷着时装界，以超乎我们想象的文化创造力，迅速成为现代潮流时装的潮流引擎。BOBO一族新宠Hardrive北京旗舰店盛大开幕2009年8月15日美国品牌HARDRIVE在蓝色港湾举办09秋冬新装发布暨北京首店开幕庆典。众多演艺名人和社会名流纷纷莅临庆典现场。
庆典活动中展示了HARDRIVE 2009秋冬系列三大主题的代表作品。展现了HARDRIVE时尚男士特有的成功、自信、独立与反叛精神。本季三大主题的现场走秀唤起了人们心灵深处的共鸣与回响，在迷幻的光影和动感的音律中将复古与新潮谐融和中。匠心独具的印花更勾勒出HARDRIVE时尚中独有的魅力。在HARDRIVE打造的极具娱乐性和艺术感的氛围中，积极进取的生活态度和自由反叛的艺术气质在每一个细节中自然流溢漫散，尽显HARDRIVE品牌无限的生命力和蓬勃的朝气。
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第一乐章：奢华摇滚风
摇滚、中世纪和都市速写构成本季秋冬系列的三个乐章，其中摇滚成为了本季秋冬系列奢华系列的主题。刻意而不修边幅，做旧的摩托车皮夹克、皱皱的格子衬衫和看起来不怎么整洁的原色牛仔裤。新与旧的混搭，效果便是：反叛、摇滚、青春帅气和魅力四射。
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第二乐章：中世纪骑士风
古典华丽的浪漫造型、精巧细致的手工艺感，精雕细琢出“复古浪漫主义”， 同时也勾勒出古典的贵族风华。哥特式建筑在设计师眼中折射出不同寻常的内涵，高大的廊柱，华丽的天主教绘画和拱形的屋顶汇聚在视觉最高点，建筑物线条应用于中世纪系列服装理念中。质地较硬的厚重棉质织物使作品更贴近建筑风格，服装的线条更加硬朗。整个系列就如同是整装出行的中世纪骑士。
第三乐章：时尚都市速写风
英伦绅士风格、与学院派风格总能给人一种舒服的印象——高贵、干净、精致，这种形象是许多人心中真正的英伦血统的象征。服装以淡雅的色系为主, 浪漫优雅而不失活泼的装束下透露出的自由和开放的精神力量。 简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。
8月15日，HARDRIVE中国首个时尚派对在solana举行，集合中国时尚圈主流媒体与嘉宾，一起体验HARDRIVE秋冬新季时尚潮流趋势， 2009欧美时尚BOBO风一网打尽，相信在未来的日子里， Hardrive会在BOBO一族当中掀起新的时尚风潮并迅速成为潮流一族追逐的对象。