市场营销学(第三版)

图书简介

ISBN：9787040207835 [十位:7040207834]

作/译者：吴建安

出版社：高等教育出版社

出版日期：2007年04月

页数：547

约重：0.700kg

定价：￥36.90

内容提要市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。本书主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

图书目录第一章市场营销与市场营销学

第二章市场营销管理哲学及其贯彻

第三章规划企业战略与市场营销管理

第四章市场营销环境

第五章消费者市场和购买行为分析

第六章组织市场和购买行为分析

第七章市场营销调研与预测

第八章目标市场营销战略

第九章竞争性市场营销战略

第十章产品策略

第十一章品牌与包装策略

第十二章定价策略

第十三章分销策略

第十四章促销策略

第十五章市场营销计划、组织与控制

第十六章国际市场营销

第十七章服务市场营销

第十八章市场营销的新领域与新概念

主要参考书目