“圈子”指的是拥有某种相同或相近的爱好、兴趣或特质。圈子营销是指针对这类人群，深挖他们的需求，以此为基础进行定位并整合各类资源进行营销活动。
例如，做户外装备的企业针对的圈子就是“登山协会”“驴友会”等等。
红酒商针对的圈子可能就是企业家俱乐部等等。
此外，网上的各大论坛，各类社区网站专题论坛也是一个个的圈子，在做营销时可根据这些圈子所呈现出来的特性进行营销策略的制定。