精创换标
近日，亚洲制冷温度测控领域的龙头企业、中国温控器计量检定规程起草单位——精创对外正式宣布，将在全球范围内启用新品牌标识“elitech”，用以取代原品牌标识“kibnt”。自2010年7月份起，精创的所有产品及包装，以及在各大行业媒体上投放的品牌广告等都将逐步进行新老标识的切换。精创采用15年之久、享誉国内外市场的“kibnt”标志开始逐渐停止使用，取而代之的是面对国内市场的“精创elitech”以及面对海外市场的“elitech”标志。与此同时，公司品牌推广部门也已制定了一整套力度颇大的策划方案，在全球范围内正式展开“elitech”的品牌推广活动。
据悉，精创此番更换品牌标识，主要出于拓展国际市场、展开全球化战略的考虑。精创自创立以来，历经15年时间，一步步成长为全球制冷行业知名的温控品牌，也与国内外众多精创用户建立了深厚的感情，拓展全球市场、实施国际化的战略也是精创一直坚持的发展方向。精创在进行全球市场拓展的过程中发现，要想实现品牌的国际化，首先需要一个在全球范围内受欢迎的、琅琅上口的、便于识别和记忆的英文品牌，而精创之前使用的“kibnt”则很难承担起这样的重任。因此，精创从2009年开始，面向全国各大专业品牌设计机构发出品牌设计招标邀请函，整个招标过程历时近一年时间，最终从来自60多个设计机构的140多个投标方案中选择了“elitech”作为精创下一步全球推广的品牌标识。
据精创市场总监张飞介绍，“elitech”这个新的英文名称属于一个自创词，它取自“elite”和“technology”两个英文单词。“Elite”的中文释义为“精英”， “technology”的中文释义为“科技、技术”。而源自以上两个单词的“elitech”的寓意则为“精英科技，科技精英”。“elitech”是在继承精创已有品牌资产的基础上的发展与升华，又恰好与精创一贯秉承的企业经营理念“精益求精，创新科技”不谋而合，十分贴切，这也是精创最终选择该品牌标识的主要原因。经过向国内外部分客户所作的抽样调查显示，绝大多数的客户认为该品牌标识易于辨识，读写流畅，且具备很好的品牌含义，非常符合精创下一步全球化品牌运作的要求。
任何一个知名品牌的塑造都来之不易，要做到行业内知名的领军品牌就更为不易。在刚刚过去的2009年，精创分别被中国制冷学会、慧聪网及多家专业媒体通过专家评审、网络票选等形式评为“年度十大最受市场欢迎品牌”和“年度十大最具影响力品牌”，与三洋、利拉伐、罗森博格、艾默生等国际知名企业的合作关系也日趋紧密，精创在行业内的品牌知名度和影响力正是蒸蒸日上之时。作为全球制冷温控器行业排名前列、亚洲市场领导者的精创，此次舍弃沿用了十余年的知名标识而采用一个崭新的标识，其中的风险和难度之大不言而喻。
对此，精创市场总监张飞解释说，国内用户对精创的认知主要集中在“精创”两个汉字上，对它的英文标识则相对很少关注，所以对国内市场切换品牌标识后的销售影响并不担心。在国际市场上，虽然精创的产品已经销售到了60多个国家和地区，但是市场占有率和品牌知名度还有很大的提升空间，所以切换为新的品牌标识后也基本无碍于市场营销活动的开展。但是由于要推广新的品牌形象，所以今年的市场推广费用要较往年增加20%左右。同时，出于谨慎过渡的考虑，精创把品牌标识完全切换的日期定在2011年的6月份，在此期间会有新、老两个品牌标识并存的情况存在，从今年下半年的德国制冷展到明年上半年的中国制冷展，精创都会把两个品牌标识进行并列展示和推广，力求让品牌的过渡造成的影响减小到最低。但精创可以保证的是，只要消费者认准“精创”这一品牌，无论是新、老标识的产品，在质量和服务上都没有任何差别，请所有关心和爱护精创品牌的用户放心。
历数中国近年来因为拓展海外市场而更换品牌标识的知名企业，其中不乏联想、华为这样的IT巨头，也有刚刚换标的李宁。这些企业的换标成功与否姑且不论，但其迈向全球市场、实现“世界品牌、中国创造”的雄心壮志也确实值得我们赞许和支持。我们有理由相信，精创借此次换标行动开始的全球化市场战略，将为制冷行业其他有志于展开国际化的企业树立一个标杆，成为精创公司乃至中国制冷行业的一个里程碑，让我们共同祝愿精创的国际化之路越走越宽，越走越顺，“精创elitech”的品牌价值也越升越高，早日成就中国制冷行业的全球品牌之梦。