tecgar
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品牌文化品牌主旨TECGAR（登凯瑞）一个源自美国的品牌，一直以来都以创新及舒适作为设计重点；坚持以优质的产品、细致的服务和合适的价格来经营品牌。她们从产品研发、市场推广、营运管理和渠道策略等全方位运作，同时，根据市场规律，不断完善企业的经营管理、人员培训及产品制作工艺，致力创建一个具有自身特色和优越特性的品牌；除重视产品质量和穿着舒适外，也注重款式的差异性和独特性，强调款式与质量并重。品牌发展历史TECGAR品牌是由香港特格意贸易有限公司所经营，该公司拥有雄厚的根基，丰富的国际视野，拥有多年的国际知名品牌合作经验；时尚的设计团队，并长期从事服装代理及零售业务，是一家综合性的服装公司。
TECGAR初期的业务主要集中在欧美市场，于九十年代后期开始涉足香港市场，后来随着公司的发展和中国市场对国外品牌的需求，续步开拓中国市场，目前在北京、上海、南京、成都、重庆等地均设有专柜。
发展初期，她们主力于运动系列，产品的款式及设计也得到顾客的喜爱和好评，在2006年度中国国际体育用品博览会的评选中，更荣获第二十届中国体育博览会的"外观设计奖"荣誉。多年来，她们不单不断注入新的设计灵感及扩阔休闲款式的种类，对产品的技术要求也在不断提高；由最普通的车缝技术，发展到现今的无缝、立体剪裁、雷射切割及无频率印花等高科技技术…只因"质量第一，信誉至上"一直也是TECGAR品牌的经营宗旨。
品牌资讯以传统运动功能元素融合现代剪裁手法，素来以讲究细腻及要求高品质的TECGAR系列，已发展为完整而丰富搭配性的系列；包括各式T恤、恤衫、外套、长/短裤、袋子等。TECGAR系列不单功能性十足，更能营造出轻巧俐落的风格，而系列配件则配合着每季的设计风格。质感细致的服装，再配上实用时尚的帆布袋，为夏日增添了几分轻松自在及俏丽的风格。
品牌定位来源地: 美国注册的休闲品牌
年龄层: 25-30岁, 辐射至25-35岁
目标客户群: 大学毕业後到社会工作了一两的年轻人, 心境年轻人士
产品特色: 科技休闲系列: 强调面科的功能性、集团生产外单: 非常重视质料及环保
男女装比例: 大约是35:65, 不同的店铺安排不同的系列
每季款量: 每季不少于200个SKU, 季中会有加推款
价格: 走中等价位路线
目标楼层: 休闲区
产品系列特点介绍1.休闲系列 —— 重视质料的应用，运用流行设计，与人体工程概念结合
2.科技休闲系列(Techno-casual series)
强调面料的功能性 —— 防水
造工的技术性 —— 镭射袋、无缝镭射花、超声波压线、防水拉链、反光材料
产品的实用性 —— 一衣多搭、迎合“低碳生活”
如：面料、挂牌、环保购物袋
环保意识低碳时尚近年高温连绵，全球暖化关乎每一个人。人们大部分的日常活动，都会产生二氧化碳并释放到大气层中，加剧气候转变，有气象专家指出，如果全球平均气温在二十一世纪末前上升超过两度，人类将难以适应严重和不可逆转的气候转变。灾害到来，没有人可独善其身，所以，低碳生活绝对刻不容缓。节约能源以前中国的碳足印少，因为上一辈的人懂得珍惜节约，但现今的碳足印已追贴欧美国家，现今人类要求产品豪华得体，喜欢好奇装潢，又或者夸大不切实际的包装设计，造成很多不必要的二氧化碳。而碳足印就是指日常生活中所造成的碳排放量，排放得越多，碳足印就越大，相对对气候的影响也越大。
踏入二十一世纪先进高科技时代，人类对生活素质的要求不断提高，误信物质生活丰盛，就会带来幸福，又误以为科技万能逐一解决大家生活的问题，但却忽略了一般所谓“高素质”的生活对大自然生态有着永久性的污染及破坏。要世世代代有美好的生活，便应支持“环保”善用资源、循环再造。
因此, TECGAR产品一直坚持使用高科技技术制造的优质环保染料及面料，加上使用再循环物料制作的吊牌及唛头及倡导使用环保购物袋，目的是希望减少废物的产生及避免浪费。
店铺形象TECGAR专柜的设计是以舒适及和谐为原则, 主色采用白+灰; 白色代表了简洁, 健康, 年轻及活力, 而灰色则代表个性化。
通过白与灰的组合表达出一种年轻活力, 但不张掦, 有个性,但不沈郁的生活态度及个性。
装修上整体的低调化, 是希望能更突显产品的色彩及设计, 为顾客皮带来一个舒适、轻松的购物环境。
来拓展方向拓展方向: 先着力发展一线城市内, 市级的百货或购物中心, 然后再向二级市场拓展. 百货方面, 连锁百货将是我们的首选, 另外再跟一些有影响力的社区百货合作。
经营方向: 短期内会主力以自营店为主, 之後, 也会考虑加盟及托管。
目标店面: 一般是50-80m2, 具体视商场或百货而定。
目标楼层: 休闲区
推广策略推广策略: 送礼品, 赞助大学生活动及时装秀, 常规季节性促销, VIP会员招募及推广, 品牌网站