高档产品策略

高档产品策略的定义所谓高档产品策略是指在一种产品系列内增加高档高价产品项目，以提高企业现有产品的声望。这样可以增加原有廉价产品的销量，又可以逐步使消费者享用高档产品。有些企业在使用高档产品策略之前，先着力推销廉价产品，过了一段时间之后，就取消廉价产品，推销高档产品，实际上这是一种市场转移，使企业产品重点逐步从低收入市场转移到新的中等收入市场。

实行高档产品策略的益处①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

②可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。

③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。