系列化策略

系列化策略即在一定的时期内，广告者连续不断地推出一系列内容相关联、风格统一的广告，以保证广告的单纯、清晰，增强人们对广告的识别和记忆，提高产品与企业的形象。系列化是现代广告设计中很流行的策略。

系列化策略主要有4种形式。

1）功能系列化，即在基本主题一致的条件下，将产品的若干个突出的功能展开成独立的广告，然后顺序地或重复地播（刊）出。既保证风格的统一性，又使每则广告内容集中，以增加选择性吸引。

2）表现形式系列化，即主题不变，而采用多种方式对主题进行表达，形成多个广告，又称“改头换面”策略。广告需要重复，才能在顾客心目中形成一个固定概念。但是同一广告的过多重复，又会使人们的注意力减弱，甚至产生反感情绪。因此，不同表现形式的广告，可增加人们的新鲜感，吸引力强。

3）主题系列化，当企业的产品适用于不同类型的顾客使用或用途广泛时，可针对不同情况确定几个有差异的主题，围绕这些主题设计若干个广告，连续或交替播出，以保证每则广告的单纯性和对顾客选择性吸引。

4）家庭系列化，生产多种产品的企业，可以在风格一致，甚至主题一致的前提下，在每则广告中只介绍1～2种产品，逐步深入，最后以一则广告为总结的形式展现所有产品与企业实力，并可循环播出。