现代商学理论与营销管理

基本信息书名:现代商学理论与营销管理

图书编号:1854728

出版社:华龄出版社

定价:25.0

ISBN:780178358

作者:吕庆华著

出版日期:2006-11-01

版次:1

开本:32开

内容简介本书涉及的专门论题分别是：第一篇商业基本理论；第二篇零售商业发展及营运；第三篇信用交易、商业秘密及商誉；第四篇顾客价值理论及其关系系营销实践；第五篇体验营销、情感营销及文化营销管理；第六篇无店铺销售及直效营销等。本书所收集的36篇论文，其中有三分之二发表于国内核心或权威报刊，4篇被中国人民大学书报资料中心《商贸经济》、《商界导刊》全文转载。本书涉及的许多论题，比如马克思商业理论的辩证关系，基于《孙子兵法》竞争战略模式的中国零售业竞争战略模式，商业交易发展的信任基础，商业信用、信誉的理论及其实践，互联网文化环境下的“诚——忠”互动关系营销，五缘文化营销管理模式及其应用，休闲业的体验营销，以及无店铺及其直接效营销形态等，立意高，观点新，具有超前性，读来令人耳目一新。

图书目录贸易经济学科发展动态浅议（代前言）

第一篇商学基本理论

马克思若干商业理论的辩证关系

商业活动中的道德原则及其制度基础

商品流向的商业分析

基于产品生命周期论视角对“里昂惕夫之谜”的解释

略论新型工商关系的实质及建构

关于代理商业

第三方物流动因及其发展趋势分析

第二篇零售商业发展及营运

中国零售业竞争战略模式探讨——《孙子兵法》竞争战略模式的启示

中国零售企业对外直接投资初探

虚拟商店：现代商场的一种创新形式

我国特许经营发展的“瓶颈”及其突破

自愿连锁：中小零售企业发展的有效途径

过渡商品包装的危害及其防治

第三篇信用交易、商业秘密及商誉

信任：商业交易的基石

商业信用新探

略论商业消费信用的几种形式

住宅消费信用：住宅交易的一种创新方式

商业秘密的法律保护和立法完善

商誉：现代企业管理的重要变量

第四篇顾客价值理论及其关系营销实践

试论顾客价值理论及其思想基础

创造顾客价值：顾客关系管理的基础

论互联网文化环境下的“诚——忠”互动关系营销模式

保护客户关系是关系营销的关键

关系营销的中国实践及其发展趋势

第五篇体验营销、情感营销及文化营销管理

休闲业的体验营销分析

情感营销：现代市场营销发展的内在逻辑

五缘文化营销管理模式及其应用

略谈《营销学》领域的东西方文化对话

中华和合文化的现代管理学精义

第六篇无店铺销售及直效营销

论无店铺销售发展及其规范

无店铺售卖的发展背景及对策思路

电视直效营销刍议

谈电话直效营销的策划和管理

网络营销的可用因素和体验因素探析

电子商务条件下的市场营销理念变革

后记[1]