机械工程行业研究报告
导语机械设备行业中小企业数量众多，是网络营销竞争最为激烈的行业之一，机械行业的网络营销方式大多集中在付费搜索引擎广告和B2B平台信息发布，低层次的网络推广竞争造成网络营销成本越来越高，很多机械企业的网络营销遇到越来越多的难题。
机械行业是一个国家的基础支柱产业，在国民经济占有重要的地位，我国机械行业现有生产企业近5万家，而且数量还在不断增加，导致市场竞争日趋激烈，优胜劣汰趋势更加明显。
简介机械企业网络营销策略研究报告
[1]
[1]报告名称：机械企业网络营销策略研究报告
发布时间：2010-10-19
报告定价（RMB）：￥1260
折扣：100.00%
《机械企业网络营销策略研究报告》是对机械行业网络营销进行多年跟踪研究、以及对110个样本企业的网络营销状况进行详细调查的基础上形成的综合分析报告，是一部机械企业网络营销竞争指南。
作者简介冯英健，西安交通大学的电子商务博士，自称为“网络营销的实践者和思考者”。1999年7月创建“网上营销新观察”， 《网上营销新观察》电子周刊从1999年11月20日发行第1期开始，到2002年1月21日已经发行100期（由于种种原因电周刊于2003年7月份发行到158期之后停刊）。2005年3月28日创办深圳市竞争力科技有限公司。著作主要有《网络营销基础与实践》、《Email营销》等，并发布多部有价值的报告。
主要内容（1）机械企业网站基本要素的基础优化状况及建议：机械企业网站总体专业水平、企业网站自身的主要问题及后果等；
（2）机械企业网站的搜索引擎优化效果及分析建议：搜索引擎收录数量及质量、关键词搜索搜索结果、内部链接及外部链接的应用、如何提高搜索引擎可见度等； 3）机械企业搜索引擎关键词广告竞争度分析：总体竞争水平、投放广告的平台选择、广告数量和价格、机械企业投放关键词广告的建议等；
（4）机械企业网站常用网络推广方法调查及建议：包括B2B电子商务平台、博客营销、企业微博、王朝百科词条、网络公关等。
内容框架图：
框架图
核心观点1 机械行业与国民经济密切相关，属于周期性行业。同时，行业属于资本，技术及劳动力密集型产业，目前行业处于成熟期，增长速度较低。
2 机械行业内部子行业众多，产品覆盖范围广泛，行业技术水平参差不齐，除少数先进生产制造技术行业外，大部分行业不具备垄断性。同时，行业内部竞争激烈，生产集中度低，生产力水平低下，科研水平赶不上创新需要，整体来看，行业投资机会较少。
3 由于地区环境的影响，机械行业区地发展不平衡，东部地区在投入、产出及效益方面均占绝对优势，中西部地区基本处于弱势。近年来，由于国家持续加大对西部地区的开发力度，这一形势在逐渐改变，东部地区绝对量虽继续大幅增长，但比重呈下降趋势。
4 从机械行业销售产值分布情况看，机械产品市场主要是内需拉动型。 近年来，机械产品出口增长速度很快，但是总的生产发展更快，出口产品所占份额比例仍然有限，基本维持在15% 20%左右。
5 石化通用机械、农业机械、仪器仪表、机械基础件四个子行业，的工业总产值位于机械行业前四名，工业总产值超过了1000 亿元，合计共占机械行业总产值的69%， 在行业中占有举足轻重的地位。
6 工程机械行业市机械行业发展最快的子行业，利润率位于机械行业首位，其次是石化通用机械、仪器仪表、机械基础件行业及食品包装机械行业、农业机械利润率最，低经营业绩最差。
7 我们制定的行业上市公司选取基本原则是：与国民经济及国家固定投资密切相关且近期受益的上市公司，以及出现实质性并购重组题材业绩大幅增长且后续有持续业绩支撑的上市公司。
目录1.研究背景和研究方法
2.机械企业网站优化状况调查分析 2.1 机械企业网站基础要素调查分析 2.2 机械企业网站内部链接错误率调查分析 2.3 机械企业网站即时通讯在线客服工具调查分析 2.4 机械企业网站基础优化问题与改进建议
3 机械企业网站搜索引擎优化状况调查 3.1机械企业网站PR值调查分析 3.2搜索引擎收录网页数量调查分析 3.3搜索引擎收录网页质量调查分析 3.4机械企业网站外部链接数量调查分析 3.5企业网站的搜索引擎可见度调查分析
4.机械行业搜索引擎广告调查分析 4.1 机械行业搜索引擎广告状况调查分析 4.2 机械企业投放搜索引擎广告的平台 4.3 机械企业搜索引擎广告成本调查 4.4 关于机械企业搜索引擎广告的建议
5.机械企业其它网络推广方式调查 5.1 机械企业的其他网络推广方式调查 5.2 机械企业利用B2B平台推广的建议 5.3对王朝百科网络推广的建议 5.4关于博客营销和微博营销的分析和建议
6.机械企业网络推广应用案例 附录A：机械企业网络推广资源及应用技巧 A1.B2B平台推广资源和技巧 A2.百科词条（WIKI）推广资源与技巧 A3.博客营销平台技巧 A4.问答社区（ASK）推广资源及技巧A5.网络社区（SNS、BBS、贴吧等）推广资源及技巧A6.微博营销推广资源及技巧
机械工程机械工程：mechanical engineering，以有关的自然科学和技术科学为理论基础，结合生产实践中的技术经验，研究和解决在开发、设计、制造、安装、运用和修理各种机械中的全部理论和实际问题的应用学科。机械是现代社会进行生产和服务的五大要素（人、资金、能源、材料和机械）之一，并参与能量和材料的生产。发展简史石器时代人类制造和使用的各种石斧、石锤和木质、皮质的简单工具是后来出现的机械的先驱。几千年 前，人类已创制了用于谷物脱壳和粉碎的臼和磨，用于提水的桔槔和辘轳，装有轮子的车，航行于江河的船及桨、橹、舵等。所用的动力由人力发展到畜力、风力和水力。所用材料由天然的石、木、土、皮革等发展到人造材料。最早的人造材料是陶瓷。制造陶瓷器皿的陶车，已是具有动力、传动和工作3个部分的完整机械 。鼓风器对人类社会发展起了重要作用。强大的鼓风器使冶金炉获得足够高的炉温，得从矿石中炼取金属。西周时期，中国就已有了冶铸用的鼓风器。15～16世纪以前，机械工程发展缓慢。17世纪以后，资本主义商品经济在英、法等国迅速发展，许多人致力于改进各产业所需要的工作机械和研制新的动力机械——蒸汽机。18世纪后期，蒸汽机的应用从采矿业推广到纺织、面粉和冶金等行业。制作机械的主要材料逐渐从木材改为金属。机械制造工业开始形成，并逐渐成为重要产业。机械工程从分散性的、主要依赖匠师个人才智和手艺的技艺发展成为有理论指导的、系统的和独立的工程技术。机械工程是促成18～19世纪的工业革命和资本主义机械大生产的主要技术因素。动力机械的发展17世纪后期，随着机械的改进，煤和金属矿石需求量的增加，只依靠人力和畜力已不能适应生产提高的要 求，于是在18世纪初出现了T.纽科门的大气式蒸汽机，用以驱动矿井排水泵。1765年，J.瓦特发明了有分开凝汽器的蒸汽机，降低了燃料消耗率。1781年，瓦特又创制出提供回转动力的蒸汽机，扩大了蒸汽机的应用范围。蒸汽机的发明和发展，促进矿业和工业生产、铁路和搬运机械动力化。
工程机械行业深度研究工程机械行业过去十年的产销平均增速为20.07%,根据行业的“十二五”规划,预计“十二五”期间行业平均增速为17%以上,龙头公司的年均增速为20%-30%。
“十二五”期间行业的增速将有所放缓,但仍将处于发展的黄金期。行业增长的动力来源有行业内公司的竞争能力提升与产品线延伸、国内城镇化进程推进、出口逐步复苏等因素。
行业龙头公司凭借产品、市场等方面的竞争优势,通过产品线延伸等途径获取高于行业平均的增速,产业集中度呈现不断提高的趋势。规模经济与范围经济有利于提高行业盈利能力,行业产业结构不断优化。
固定资产投资仍是行业发展的重要驱动因素。城镇化进程的快速推进将保障全社会固定资产投资的稳定增长,“十二五”期间固定资产投资预计保持年均20%左右的增速。