YOYO族
yoyo(优悠)族概念yoyo(优悠)族是一群特立独行的群体，yo在英文中意为水手拉绳时发出的号声，洋溢着地中海的阳光和热情，两个yo的叠加，强调了对于生活的自信和乐趣。在中文意思里，“优悠”的意义就更为诗意和悠远。“优”代表这个族群的人有优良的品质、优秀的头脑和优质的生活；“悠”则显示他们在生活姿态上拥有难得的宁静悠远的气质，懂得在繁忙的都市节奏中适当地放慢自己的脚步。他们可以游刃有余地把握自己的生活方式，在理想和现实之间找到了合理弹性限度。
yoyo(优悠)族是大都会里中坚力量，他们不一定都是行业及消费的意见领袖，但有自己独特的判断和选择。他们不一定都是行业领头羊，但绝对是佼佼者，其中也不乏一些卓而不凡的soho族。
yoyo(优悠)族虽然还没有像bobo那样可能成为福布斯的排行榜人物，但比起小资的自爱自恋，又多了一份洒脱和自律。
yoyo(优悠)族的气质描摹yoyo(优悠)族身上有着十分明显的自律气质，他们对梦想和物质有很高的要求，但十分节制。由于他们对生命的终极意义有深刻的理解，所以在情绪上，他们十分稳定，从不因为情绪的突变而改变自己的生活方式。他们对生活充满着自信，但绝不自傲，也从不懈怠。他们对自己的能力有准确的评估，从不盲目高估或看低自己。他们对娱乐的要求十分本位主义，完全是出于自己的实际需求。他们不另类，行为举止十分沉稳。他们的确为了兴趣而工作，但是，在放弃一份工作工作之前，他已经确认有另一份更好的工作在等着他。休息一小段时间后，他可以重新回归到自己的轨道中去。而在消费上，他们十分诚实于自己的经济能力，从来不对高于自己能力的东西抱有过多的奢望。
yoyo族与bobo及小资的区别根据品位坐标的评判标准，我们不难发现，在品味的横坐标上，他们都是有各自品味的族群，有自己个性鲜明的特性、观点和态度。在经济基础的纵坐标上，我们可以把bobo、yoyo和小资分别称作大资、中资和小资，正是因为经济基础的不同，决定了他们在品味上的视角与层面的差异。经济基础的差异同时也决定了他们生活心态的迥异。bobo由于拥有足够的经济后盾，他们在生活层面的选择显得更恣意自由一些，生活方式可以更一马平川；yoyo虽然有一定的经济基础，但现实状况要求他们依然要不停地奋斗，所以他们内心平稳，非常自律。小资对高品质的生活有所了解，但很难真正触及，在某种程度上，他们的心态很不稳定，有时情绪激昂，有时又相当低落。他们对美好未来，有过多期待和憧憬，却又没有太多的把握。
精神层面上三者的区别可以一言蔽之，bobo崇尚精神上的自由，yoyo推崇精神上的自律，小资重视精神上的自爱。
[居所] bobo拥有一套有品位的house，yoyo拥有一个麻雀虽小，五脏俱全的精致公寓。小资往往把青春漂亮地寄居在别人的屋子里。
在家居设计上，bobo，请出色的设计师，把自己的空间布置成一种极致的美，yoyo阅读国外的家居杂志，会定上一两件经典的作品，而diy是小资的最爱，他们自己动手创造属于自己的风格。
在洗浴文化上， bobo则躺在浴缸里，看落地窗外，公园里的美景。yoyo则在公寓的透明冲淋间里，感受法国南部薰衣草的浴液味道。小资则在不是明卫的洗手间里，画一扇看得见风景的窗户。
[衣着]对于名牌衣着，bobo要10件最好的牌子货，yoyo在10件中选则一件最适合自己的，小资则买了10件二线甚至三线的牌子。bobo买paul smith的西装，yoyo也许会去买一条paul simth的底裤，而小资则去买ck的内裤。
[代步工具] bobo族为停车位和停车费付出了很多，并为下一步换什么烦恼，yoyo也许买得起分期付款的mini—cooper，但是他们也喜欢打车，当然，他们对的士车的车型以及卫生程度会有要求。小资的票据袋里，收藏着厚厚一叠的士票，里面也零星夹杂着几张地铁或公交车的票，小资们把它们暗示成自己体验生活的入场券。
[酒店] bobo住全球连锁的5星级酒店，并希望酒店的database里，详细记录着他个人喜好。在他入住之前，服务生已经摆好可他喜欢鹅毛枕头，也为他调出了最爱看的电视频道。yoyo选择酒店，希望设施精良、地处闹市，他们在硬件条件相似的酒店面前，往往会根据文化娱乐的软件做最后抉择，可能这家酒店刚好有一支出色的jazz乐队，或者酒店的对面，就是一家有名的视觉书店。小资则希望住酒店的海景房，躺在窗上读村上春树，听着涛声的入睡。
[餐厅] bobo要求餐厅里的每个人都要有bobo气质。yoyo偶尔去很贵的餐厅，大部分时候，他们更看中口味和干净程度。小资却在吃环境。
[酒吧] bobo其实很少去酒吧，除非是那些开在私人会所里的。yoyo总有固定喜欢的酒吧，可能因为那里独特的酒，或者独到的音乐。小资却是为了看那里的乐队演出，或者看别人，或者被别人看。
[旅行] bobo全世界游走，是if(international flier)。yoyo每年都有自己梦想的地方，并去实现这个梦想，不论是国内或国外。小资大部分选择国内或东南亚游。
[读物] bobo在看福布斯和财富或者时代周刊。yoyo喜欢看wallpaper。小资则看风花雪月。
[学历] bobo们大多数是海归。yoyo们即便是本土学历，却通过跨界媒体完成了国际化视野。而小资则把上英文或法语课当成学历上的新资本。
[科技] bobo们对科技产生影响。yoyo对科技有由衷的热爱和依赖。小资则嫌科技过于冷漠。
[感情] bobo爱上跟自己旗鼓相当的人，或者因为找不到旗鼓相当的爱。yoyo即便没有找到爱人，也能在恋物中找到乐趣。而小资，只爱上自己。
yoyo族的典型特性1.yoyo族深谙娱乐精神
2.yoyo族推崇科技力量
3.yoyo族注重自律节制
4.yoyo族享受平和心态
yoyo族的典型生活装备
一套齐备的高科技通讯产品、有yoyo气质的手机，带迅弛的手提电脑，一套可以让内心找到安定的公寓，一把可以让自己安静思考、获得灵感的椅，一台可以收到cnn、channel[v]的电视
一笔可以让自己随时确定辞职或远途旅行的存款
一套介绍全球各大都会的lonely planet
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