消费者心理与行为学

图书信息作者：李文同主编

出 版 社：河南人民出版社

出版时间：2010-5-1

版次：1

页数：413

字数：515000

印刷时间：2010-5-1

开本：16开

纸张：胶版纸

印次：1

I S B N：9787215071889

包装：平装

内容简要本教材为普通应用型本科教材，既强调理论的系统性、内容的丰富性、新颖性，又强调应用性、实践性，既适应市场营销本科专业的课程教学需要，也适应于管理类本科相关专业学生学习所需；消费心理与行为学是一门基础课程，书中充分体现了消费心理与行为理论的系统性，全面系统深入地介绍了消费心理学理论的产生、发展、内容和应用环境、条件，并通过典型案例介绍，帮助学生理解其精神实质，学生才能学扎实，为以后相关课程的学习打下良好的理论基础。

目录第1章 消费心理与行为学概述

学习目的与要求

课前导读

1.1 消费心理与行为学的研究对象和研究内容

1.2 消费心理与行为学的起源与发展

1.3 消费心理与行为学的学科性质和特点

1.4 消费心理与行为学的研究意义与方法

本章小结

关键术语

思考与练习

第2章 消费者的一般心理过程

学习目的与要求

课前导读

2.1 消费者对商品的认识过程

2.2 消费者对商品的情感过程