商业经营学

书名:商业经营学图书编号:1065918

出版社:中国经济出版社

定价:46.0

ISBN:750176774

作者:栗志坤/孙红

出版日期:2005-03-01

版次:1

开本:小16开

简介:本书是在多年从事商业教学和商业实践的基础上编写而成的，这里所说的商业实践主要是指作者从事多年的商业咨询工作。本书不仅适合作为大学教材，而且也适合作为商业企业管理人员和商业经营者的自学读本。

本书首先全面系统地阐述了商业管理的基础知识（商业职能、商业市场、营销措施、商业经营要素）。在此基础上，又进一步分析了商业管理基本决策。商业管理基本决策包括：决定企业经营活动内涵的商业业态决策；决定企业开展经营方式的企业间协作力度决策。

本书在编写过程中所遵循的基本原则是通俗易懂和紧密联系实际，因此，书中列举了大量的实例。在阐述商业企业经营策略时尽量采用启发式，而不是简单的公式化论述。

为了便于作教材，各章节的关联力求简洁清晰。在第一篇还特意拿出一节对本书的编撰结构作了系统介绍。在阅读一本内容较多的书之前若先把该书各章节之间的逻辑关系搞清楚，对掌握其内容是非常有帮助的，这是一种很值得推荐的读书方法。由于书中安排了大量的问答题和案例分析，因此，本书还非常适合作为自学读本。目录第一篇基础知识

第一章基本概念

第一节职能商业和组织商业

第二节内贸与外贸

第二章商业企业的特性及分类

第一节特性

第二节分类

第三章商业的地位

第一节批发商业

第二节零售商业

第四章商业经营学的基本编撰结构

问答题

第二篇商业管理的基本内容

第一章商业职能

第一节概念

第二节国民经济意义和企业经济意义

第三节商业职能概述

第二章市场营销措施

第一节概念和组成

第二节销售市场营销

第三节采购市场营销

第三章经营要素

第一节商业经营的特点

第二节经营要素介绍

第三篇商业管理基本决策

第一章基本决策问题的提出

第一节业态

第二节经营场所数量

第三节协作力度

第二章决定经营活动内涵的基本决策：业态选择

第一节决策特点

第二节业态分类遇到的问题

第三节业态概述

第三章决定经营活动量的基本决策：确定经营场所数量

第一节决策特点

第二节企业规模分类

第三节经营场所的地区分布和销售辐射区域的确定

第四节批发商业和零售商业中的企业规模决策

第四章基本决策：选择协作力度

第一节决策特点

第二节商业协作的分类

第三节协作力度的等级

第四节实践中的协作经营体系

第五节批发商业和零售商业协作决策的特点

第六节协作经营力度存在不断加大的趋势

第五章企业特色的形成

第一节企业哲学和公司个性（CorporateIdentity）

第二节基本战略

第三节结构简单的商业企业的企业特点

第四节结构复杂的商业企业的企业特色

第四篇基本决策的组织落实

……

第五篇未来发展

第六篇企业文化：商业管理与伦理道德的统一[1]