赢在网络营销——经典案例与成功法则
简介中文名: 赢在网络营销:经典案例与成功法则
作者:王宜
图书分类: 经济管理
版本: 影印版
出版社: 人民邮电出版社
书号: 9787115188779
发行时间: 2008年10月01日
地区:大陆
作者简介王宜,武汉理工大学经济管理专业硕士。1998~2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心(国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身)副主任,从事IT和互联网研究多年。2000年创办碧海云帆公关顾问公司,为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务,是国内资深的公关策划人之一。2005年,创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网,成功实现营销推广和网络平台的对接。
内容简介本书详细阐述了网络营销的各种方式、方法,包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终,重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。赢在网络营销——经典案例与成功法则
本书适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读,也可作为电子商务类专业的教学参考用书。
图书目录前言
第1章企业的营销利器——网络营销
1.1网络营销的关键——网络推广
1.2营销推广——向左走,向右走
1.3网络营销——企业的营销利器
第2章让企业形象快速提升——网络新闻
2.1王老吉捐款1亿元背后的新闻营销
2.2网络新闻与传统新闻
2.3网络新闻写作之“葵花宝典”
2.4网络新闻传播的四大方式
2.5成功案例:逆风起舞,实达外设再续神话
2.6成功案例:软营销,脑白金年销售额超10亿
2.7成功案例:“三味真火”引发都市白领追捧
第3章让品牌赢得好口碑——论坛营销
3.1一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧
3.2受企业青睐的论坛营销
3.3成功论坛营销“三步走”
3.4成功案例:论坛捧火“天仙MM”,引发巨大商机
3.5成功案例:MOTO L6“薄”“锋”出击,引领手机新时尚
3.6成功案例:“康佳号”飞机一“帖”成名
第4章拜访式营销————博客营销
4.1从AMD签约徐静蕾看博客营销
4.2博客“搏”来无限商机
4.3把企业搬到博客上
4.4成功案例:结缘博友共赏美酒,五粮液成功挺进“红酒”蓝海
4.5成功案例:石头也疯狂,300万的生意做成了千余万元
4.6成功案例:丢失的奥迪A3跑车,牵动数十万美国人的心
第5章让客户主动为你传播——病毒式营销
5.1从火炬在线传递看病毒式营销
5.2病毒式营销与传统营销
5.3病毒式营销的3W策略
5.4成功案例:“唐伯虎”让“王朝更懂中文”深入人心
5.5成功案例:吃垮必胜客,让“必胜客”越吃越旺
5.6成功案例:联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注
第6章让营销直击目标客户——数据库营销
6.1挖掘数据背后的财富
6.2数据库营销——让营销更精准
6.3数据库营销——走好关键的两步
6.4成功案例:数据库营销助力甲骨文赢得中国市场
6.5成功案例:保险公司借力数据库营销,市场份额翻一番
6.6成功案例:数据库营销让《CXO》赢得读者青睐
第7章让企业成为社会“焦点”——网络事件营销
7.1从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销
7.2网络事件营销的四大核心要点
7.3网络事件营销的两种模式
7.4成功案例:华普老总徐刚与网友对辩,华普“一夜成名”
7.5成功案例:网络互动营销——新途安吸引3000万受众关注
7.6成功案例:“博客门”事件,让三一重工“博”得精彩
第8章让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名
8.1万元投入带来百万业绩,竞价排名价值凸现
8.2竞价排名:练就搜索引擎选择的“慧眼”
8.3节省竞价排名费用的六条准则
8.4减少恶意点击的小智慧
8.5成功案例:搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强
8.6成功案例:搜索竞价让金吉列直通最想留学的人
8.7成功案例:花小钱办大事,10元钱为“尤里卡”带来商机
第9章让更多的客户找到你——搜索引擎优化
9.1从中国票务在线火车票频道优化看SEO
9.2九方面“把脉”网站SEO
9.3八步轻松实现网站SEO
9.4SEO案例:中国成长网
9.5SEO案例:彩虹图书网
9.6SEO案例:张家界旅游网
第10章好钢要用在刀刃上——网络广告
10.1从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值
10.2备受商家关注的图像式网络广告
10.3网络广告投放策略
10.4成功案例:百世兴打造“花生部落”,巧妙实现品牌延伸
10.5成功案例:361°“勇敢做自己”,奏响民族品牌最强音
10.6成功案例:索尼Cyber.shot闪亮登场,引领新生代数码时尚
第11章化危为机——网络危机公关
11.1从“翻新门”到“换芯门”,网络危机敲响公关警钟
11.2危机公关是品牌建设的重中之重
11.3危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”
11.4成功案例:高效公关,“大白兔”4天成功突围“甲醛门”
11.5成功案例:直面危机,“航空小霸王”4个月扭转乾坤
第12章提升企业网站的营销能力
12.1企业网站建设的八项原则
12.2企业网站建设三步走
12.3企业网站要内外兼修
12.4去除企业网站Google病毒提示
12.5网络营销方案要直击企业目标
后记