品牌聚合传播

图书信息I S B N ：9787307064294

作 者：舒咏平

出 版 社：武汉大学

出版时间：2008-10-01

版 次：初版

开 本：小16开

包 张：平装

内容简介本书根据现代市场与现代媒体环境的分析，指出了“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实以及传播的长尾化所带来的整聚性，并通过品牌寻找与传播聚合、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索。

本书根据现代市场与现代媒体环境的分析，指出“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实，以及品牌传播长尾化所带来的整聚性，并通过品牌寻找与传播聚合、细分市场与聚合需求、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步、在灵感的空间提纯创意、神聚(张力文化的凝聚)、形聚(多元载具的结点)等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索，并形成了独有的品牌聚合传播模式，使之成为结合市场实践的、可操作并具有创新色彩的理论工具。

本书是我国第一次从品牌传播的角度来对广告及营销进行系统探讨，具有开创性的学术价值；在体例上打破了传统学术著作沉闷表述的模式，就一些核心的问题，专题性地结合案例进行论述，与国际上的一些有影响的学术著作进行接轨，富有可读性。该书既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又可作为高校营销、广告专业的研究生教材。

目录第一章弥散的生活与心智的聚焦

第二章品牌寻找与传播聚合

第三章细分市场与聚合需求

第四章定位坚守与兼容

第五章撬动市场，从“载具”起步

第六章灵感空间与创意提纯

第七章神聚：张力文化只有一个诉求

第八章形聚：多元媒体就一个结点

第九章互动：从销售终端到虚拟终端

后记