广告传播导论

百科名片作/译者：罗书俊

出版社：江西人民出版社

出版日期：2004年12月

ISBN：9787210030065 [十位:7210030069]

页数：365 重约：0.515KG

定价：￥39.00

内容简要“广告概论”是经济类电子商务、工商管理等专业的选修课。它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的、应用型的、大专层次专业人才服务的。

本课程以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场营销学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。

二、与相关课程的衔接

前续课程为传播学原理、市场营销学、普通心理学等。

三、课程教学的基本要求

1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对广告活动的理论及操作有一个整体的认识。

2、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外广告活动理论与实践的最新发展。

3、紧密联系实际，具备分析案例、解决实际问题的能力。把课堂学习与学科理论的学习融入对广告实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。

4、正确认识中国广告市场运行中的合理成分及违章、违规操作的现实；比较准确、科学地借鉴国外经验、理论。

图书目录：1、广告学的性质和研究对象

（l）广告学的性质与研究对象；

（2）广告的起源与发展。

2、广告与现代广告

（1）广告的概念；

（2）现代广告观念；

（3）广告活动的概念。

3、广告在现代经济体系中之地位与作用

广告与现代广告。

1、了解广告的起源与发展；

2、掌握广告、现代广告、广告活动的联系与区别；

3、掌握界定广告应该注意的几个问题。

1、广告传播概念

2、广告传播流程

（1）“S一R”模式；

（2）新型的大众传播模式。

3、广告传播流程中的要素

（1）信源与编码；

（2）信息；

（3）媒介；

（4）受众与译码；

（5）反馈；

（6）噪音。

4、广告的传播功能

（1）促进功能；

（2）劝服功能；

（3）增强功能；

（4）提示功能。