搜索引擎优化宝典(第2版)
基本信息作者：（美）莱特福特著，马煜译
出 版 社：清华大学出版社
出版时间：2010-6-1
版次：1
页数：401
字数：633000
印刷时间：2010-6-1
开本：大16开
纸张：胶版纸
印次：1
I S B N：9787302223467
包装：平装
作者简介有15年的商业技术写作经验。有超过750篇文章发表在网站或杂志书籍上。她同时还为IBM、惠普、CN等著名公司提供技术培训服务。她还是Wiley出版的Google Powered: Productivity with Online Tools 的作者，并与他人合著了Google Analytics一书。
内容简介如何提升网站搜索魅力
通过行为定位为网站吸引真正的客户
针对Google、MSN和Yahoo优化网站
解密链接在搜索中的作用
将社区用作SEO工具
实现社会化媒体优化和移动搜索优化
货币化网站流量
SEO成效分析
大量顶级SEO专家的访谈记录
目录第Ⅰ部分 理 解 SEO
第1 章 搜索引擎基础
1.1 什么是搜索引擎
1.2 搜索引擎的基本结构
1.3 搜索的特征
1.4 搜索引擎的分类
1.5 让搜索引擎为自己服务
1.6 控制搜索引擎
第2 章 长尾搜索理论
2.1 什么是长尾搜索
2.2 长尾和尖头
2.3 自下而上地工作
2.4 组合使用所有要素
第3 章 制定SEO 方案
3.1 为什么需要SEO
3.2 设定SEO目标
3.3 制定SEO方案
3.4 理解自然SEO
3.5 实现自然SEO
第Ⅱ部分 SEO 策 略
第4 章 为SEO 构建网站
4.1 建站之前的准备工作
4.2 网站优化
4.3 SEO友好网页的构成
4.4 容易出问题的页面和解决方法
4.5 编程语言和SEO
4.6 其他注意事项
4.7 验证HTML
4.8 建站后的注意事项
第5 章 网站的关键词
5.1 关键词的重要性
5.2 什么是“启发式方法”
5.3 自然语言和布尔搜索
5.4 选择合适的关键词
5.5 什么样的关键词密度才合适
5.6 自然关键词的使用
5.7 避免关键词堆砌
5.8 更多关于关键词优化的内容
第6 章 竞价排名与SEO
6.1 竞价排名对SEO的影响
6.2 在竞价排名之前
6.3 竞价排名的工作方式
6.4 竞价排名的分类
6.5 关键词的考察和选择
6.6 选择高效的关键词
6.7 撰写广告描述
6.8 监事和分析结果
第7 章 竞价排名策略的优化
7.1 关键词的摆放
7.2 alt标签及其他标签
7.3 URL和文本
第8 章 增加关键词的成功率
8.1 访问量和转化率哪个更重要？
8.2 竞价排名广告的文本
8.3 创建优秀的着陆页面
8.4 理解和使用A/B测试
8.5 组合使用所有要素
第9 章 理解和使用行为定位
9.1 什么是行为定位
9.2 行为定位的优势
9.3 如何利用行为定位
9.4 行为定位的其他技巧
9.5 网站定向
9.6 使用网站定向广告
第10 章 关键词和竞价排名的管理
10.1 关键词预算
10.2 关键词出价管理
10.3 关键词和转化的跟踪
10.4 降低竞价排名的成本
10.5 提高点进率
10.6 竞价排名的投资回报率
第11 章 关键词工具与相关服务
11.1 Google AdWords
11.2 Yahoo! Search Marketing
11.3 Microsoft adCenter
第12 章 网站的标签
12.1 网站标签为什么很重要
12.2 标签的工作原理
12.3 其他HTML标签
12.4 重定向页面
第13 章 内容为王
13.1 网站内容对SEO的影响
13.2 高质量内容的基本元素
13.3 使用重复内容
13.4 远离搜索引擎作弊
13.5 多语言网站
13.6 内容管理系统
13.7 理解和使用“病毒”内容
第14 章 利用社区改进SEO
14.1 社区的价值
14.2 利用社区改进SEO
14.3 选择正确类型的社区
14.4 正确地关注和维护社区
第15 章 网站中的链接
15.1 链接对SEO的影响
15.2 链接的原理
15.3 创建链接的基础知识
15.4 内部链接的使用
15.5 判断链接的效果
第Ⅲ部分 搜索策略的优化
第16 章 将网站添加到分类目录
16.1 什么事分类目录
16.2 地理定位SEO策略
16.3 提交工具的使用
第17 章 付费收录服务
17.1 什么时候应该使用付费收录服务
17.2 付费服务的商业模型
17.3 付费服务的管理
17.4 选用正确的专业服务
17.5 合同中的注意事项
17.6 合作失败的原因
第18 章 机器人、蜘蛛和爬虫
18.1 什么事机器人、蜘蛛和爬虫
18.2 什么是机器人排除标准
18.3 robots元标签
18.4 使用XML网站地图使网页被收录
第19 章 SEO 作弊揭秘
19.1 什么是SEO作弊行为
19.2 为什么SEO作弊不是个好主意
19.3 避免SEO作弊
第20 章 社会化媒体优化
20.1 什么是社会化媒体优化
20.2 社会化媒体的价值
20.3 社会化媒体策略
20.4 社会化媒体优化的评测
第21 章 移动SEO
21.1 移动用户的体验
21.2 移动网站的设计
21.3 移动SEO
21.4 移动性的快速发展
第22 章 把访问量货币化作为SEO 策略
22.1 广告放置服务
22.2 货币化服务概述
22.3 SEO的货币化策略
第23 章 SEO的插件
23.1 理解插件
23.2 选择正确的插件
第24 章 自动优化
24.1 应该自动化吗
24.2 自动化工具介绍
第Ⅳ部分 SEO 的维护
第25 章 SEO 维护基础
25.1 还没有结束
25.2 内容管理系统的使用
25.3 SEO的问题和解决方法
第26 章 成效分析
26.1 SEO成效的分析
26.2 网站统计分析
26.3 竞争性分析
26.4 转化分析
26.5 服务器日志分析
第Ⅴ部分 附 录
附录A 针对主流搜索引擎的网站优化
附录B 业内访谈
附录C SEO 软件、工具和相关资源
附录D 工作表
术语表