广告整体策划概论
百科名片作/译者：马中红
出版社：苏州大学出版社
出版日期：2007年01月
ISBN：9787810908221 [十位:7810908227]
页数：346 重约：0.453KG
定价：￥30.00
内容提要：本书为“21世纪新闻传播学丛书”之一,全面系统地介绍了广告整体策划的基本知识。全书结构框架是根据整体策划项目实施的基本程序来安排的,从市场调查入手,到调查数据的整理分析、广告目标和广告主题的确立、广告传播策略的选择、广告媒体的投放以及非媒体促销方案的推进等,直至撰写出完整的广告策划书。本书内容丰富,讲解通俗易懂,不仅可以作为新闻传播学专业自考教材,同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。
图书目录：引论 现代广告——一个整体策划的时代
第一章 广告整体策划的含义和特性
第一节 策划与广告整体策划
第二节 广告整体策划的特性
第三节 广告策划在广告运动中的作用
第四节 广告策划的一般流程
第二章 广告整体策划的基石一一市场调查
第一节 广告市场调查的含义及内容
第二节 广告市场调查的基本过程与方法
第三节 广告市场调查问卷设计
第四节 合理抽取调查样本
第五节 广告市场调查报告书写作
第三章 广告市场的综合分析
第一节 广告生态环境分析