品牌学概论

百科名片作/译者：余明阳 韩红星品牌学概论

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出版社：华南理工大学出版社

出版日期：2008年01月

ISBN：9787562327141 [十位:7562327149]

页数：271 重约：0.395KG

定价：￥28.00

内容提要：《品牌学概论》吸收了已有的国内外品牌研究的最新成果,参考了众多业界精英在品牌研究方面的实践经验总结,通过新的理论体系的建构,以逻辑的方法与历史的方法相统一的原则,系统勾勒出品牌理论的体系,基本反映了目前国内外研究的最新水平。《品牌学概论》内容包括品牌发展历史、品牌学与相关学科的关系、品牌的界定与分类、品牌关系体系、品牌规划、品牌建设、品牌的生命同期、品牌法律实务等。

《品牌学概论》内容新颖,条理清晰,具有很强的创新性和实用性,适合大中专师生以及从事传播和企业管理方面的人士参考学习。

图书目录：第一章 导论

第一节 品牌学的形成背景

一、时代背景:知识经济与现代化理论

二、社会背景:品牌经济时代消费者复杂化,市场竞争激烈化

第二节 品牌研究的理论演进及其现状

一、国外品牌理论研究

二、国内品牌理论研究

第三节 品牌学概述

一、品牌学的内涵

二、品牌学的理论基础

三、品牌学的研究对象

四、品牌学的主要特点

五、品牌学的研究方法

六、品牌研究的基本原则

七、品牌学的意义

第二章 品牌发展历史

第一节 中国品牌发展史

一、中国早期的品牌发展

二、中国近代的品牌发展

三、中国现代的品牌发展