消费者心里与行为学

图书信息

书 名: 消费者心里与行为学

作者：李文同

出版社：河南人民出版社

出版时间： 2010-5-1

ISBN: 9787215071889

开本： 16开

定价: 45.00 元

内容简介本教材为普通应用型本科教材，既强调理论的系统性、内容的丰富性、新颖性，又强调应用性、实践性，既适应市场营销本科专业的课程教学需要，也适应于管理类本科相关专业学生学习所需；消费心理与行为学是一门基础课程，书中充分体现了消费心理与行为理论的系统性，全面系统深入地介绍了消费心理学理论的产生、发展、内容和应用环境、条件，并通过典型案例介绍，帮助学生理解其精神实质，学生才能学扎实，为以后相关课程的学习打下良好的理论基础。

目录第1章 消费心理与行为学概述

学习目的与要求

课前导读

1.1 消费心理与行为学的研究对象和研究内容

1.2 消费心理与行为学的起源与发展

1.3 消费心理与行为学的学科性质和特点

1.4 消费心理与行为学的研究意义与方法

本章小结

关键术语

思考与练习

第2章 消费者的一般心理过程

学习目的与要求

课前导读

2.1 消费者对商品的认识过程

2.2 消费者对商品的情感过程

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