红宝书
毛泽东著作毛泽东著作被称为宝书；《毛主席语录》及其续编例如《毛泽东思想胜利万岁》(北京版)、《伟大的毛泽东思想万岁》(南宁版)是毛泽东著作中名言警句的选编本，绝大多数为红塑皮本，又是红色领袖的经典言论摘录，所以文化大革命中被普遍称为“红宝书”。参见“白宝书”。
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作为20世纪60年代世界上发行量最大的书籍，毛泽东语录以其精辟的警句，影响了中国几代人的成长发展和思想变迁。尽管今天的中国人已经不再背诵毛泽东语录，但毛泽东思想的地位却并未改变。
被誉为“红宝书”的《毛主席语录》，即是把毛泽东著作和毛泽东思想中的警句和主要观点汇集起来的书册，收集了许多如“为人民服务”、“自力更生艰苦奋斗”和“敢于斗争敢于胜利”等中国人耳熟能详的警句。重庆市的陈佑安老人一家三代就对毛泽东语录有着不同的理解，语录对他们而言都带着深深的时代烙印，而这又影响着他们的成长和思想，甚至他们的一生。出生在上个世纪20年代末的陈佑安老人退休前是一家军工企业的干部，他说，经历了旧社会和新中国的他们坚信“没有共产党就没有新中国”，他们愿意毫不犹豫地为新中国献出自己的一切。在新中国成立初期的艰苦时期，他们这代人正是靠着“自力更生艰苦奋斗”这样警句的激励来建设国家的。
上个世纪60年代，中国人对毛泽东语录和他本人的追崇达到顶峰。毛泽东语录成为20世纪60年代世界上发行量最大、读者最多的书，累计发行50亿册，覆盖了全国流向了世界。其中，国内外各种版本多达500余种，仅外文版本就40多种。
在当时社会的各个角落，小到杯子等日用品，大到学校教室和工厂车间里的字幅，处处可见语录里的警句，就连结婚送礼也必少不了一本语录。毛泽东还在天安门城楼上八次接见了百万手挥“红宝书”的红卫兵，成千上万的热血青年响应“上山下乡”的号召深入到祖国各地。时代在人身上留下的烙印总是很难抹去。直至今天，陈佑安50岁的儿子陈继志都能不假思索地说出“为人民服务”出自《毛泽东选集》的第三卷。他说，“为人民服务”的思想影响了他的整个人生。从青年时代幼稚地认为做做好事就是为人民服务，到现在仍旧初衷不改。改革开放以来，很多他当年的同事和部下都选择了下海经商并且赚了不少钱，也有少数人经不起考验做出违法乱纪的事情坠入法网。但他却一直没有离开国营企业，因为对他而言，实现人生的价值要大于对金钱的追求，而且总觉得自己只有在这个岗位上才能为国家和人民更多地贡献自己的力量。他说他从来没后悔这样的选择。
在陈继志20岁的女儿陈迪眼中，父亲这样的思想似乎有些不能理解。这位上个世纪80年代出生的“新新人类”目前就读于英国一所大学，学的是计算机专业。作为新的一代，陈迪对毛泽东语录有着自己的见解。她笑称，没有背过毛泽东语录，也不能理解爷爷和爸爸对语录的那种崇拜。不过那句从小就熟悉的“好好学习，天天向上”却是一直记在心里的。尤其是现在留学国外，只有学出样子才能赢得外国朋友和老师的尊重。“毛泽东的许多语录并未过时，虽然里面也有革命口号式的豪言壮语，但多数却是含义深刻的警句。今天，我们虽然不再背语录，但是我们却能以平静的目光重新审视它，发掘里面的真理。”陈迪这样评价毛泽东语录的现实影响。
陈迪说，没有仔细研究过毛泽东语录，但对其中的内容也有一些自己的思考。如“没有调查研究就没有发言权”就是很具哲理的思想，还有关于“改造我们的学习”的内容，值得我们思考并运用于实践之中。
重庆市社科院社会学研究所所长余萍认为，毛泽东作为新中国的创立者和建设者，其巨大的历史贡献是不可否认的，他作为一代伟人的历史地位也是不会改变的。他卓越的远见才能、丰富的历史经验和出色的文学哲学造诣，都赋予了他的作品极大的生命力，同时也具有一定的现实意义。
今年是毛泽东诞辰115周年，中国各地都以不同的方式来纪念这位伟人。毛泽东早已走完了他光辉的一生，但他的作品所代表的那个时代，也会以不同的色彩留在人们心中，毛泽东语录对陈佑安老人一家三代的不同影响就是其在中国的典型缩影。
马宝琳著《把粉丝儿做出鱼翅的味道》适用读者群：
1、医药企业董事长、总经理、营销总监、市场总监、产品经理、医学经理（处方药为主的）；同时，也是企业送给代理商的最好礼物。
2、医药营销咨询、策划、广告从业人士；
3、非医药类营销、营销管理、营销策划人士也可以，也会有很大帮助。
其他说明： 1、限量1000套；
2、定价980.00元/套，没有折扣；
3、医信横通独家发售，无任何其他经销渠道，款到发货，快递上门；
读者评价：1、是一个真正操作过、真正成功过、真正提炼过的人用真心写的真话；
2、没有废话；不像常见的很多书一样全是攒的。
3、全是原创。全是幕后故事。全是从来没有人说出来的真功夫。
业内评价：
著名医药营销人士，多家媒体专栏作者，某医药企业营销高层--王亮先生高度评价《把粉丝儿做出鱼翅的味道》：
在国家加大对医药行业的监管力度，行业走向专业化和规范化之时，这本书来的正是时候。作者用通俗易懂的语言把专业化学术之道娓娓道来，其中的案例、模块确实值得借鉴。医药营销方面的专业书籍不多，而专业的学术推广作品就更少，此书折射出的思想精华，值得我们收藏品鉴！
王亮
2009.7.25
《医药观察家》报主编吴梅庭先生高度评价《把粉丝儿做出鱼翅的味道》
毫无疑问，摆在笔者案头的，是一本专门为药企量身定做的营销突围力作，是鲜有的最具使用价值的战略精华和战术浓缩，是一本引人入胜又经典致用的书。用马宝琳的话说，这是他二十年积累、十年经验、三年苦思、一朝顿悟、两月废寝忘食而成的呕血之作。
马宝琳一开始就剔除了营销类书固有的华丽与浮躁，而着眼于理性和客观，以平实的语言、轻松的笔触、独特的风格展示了一系列有关“专业化学术推广”不为人知的幕后秘密，揭开了表面光鲜的成功产品如何从一个“平民产品”摇身一变而成为“宝贝疙瘩”的背后玄机。
他的论述极具跳跃和层次感，往往就某一案例或议题旁征博引、抽丝剥茧，由表及里、由近及远，他不急于表明抽象的观点、亮出答案，而是通过一个个具体的案例，去推敲、去归纳、去想象和推测学术营销已经或正在发生了什么以及未来会发生什么。
该书结构分为理念篇、谋略篇和操作篇；文章结构分为指导思想、思维模型、案例详解和注意原则，绝对原创、字斟句酌、毫无废话，是马宝琳既2008年4出版的《处方药专业化学术推广的操盘真经》之后的又一力作。
作者旨在通过本书为国内药企的营销转型提供指路明灯，拨开低沉的竞争迷雾、展现高端蔚蓝的天空，陪伴国内医药企业仗剑而行，像家电一样赶英超美，挺直腰杆，超越竞争，在改革开放的第二个30年里，成就传世经典，力争基业长青。
事实上，临床医学硕士出身的马宝琳，经历过了十几年内外资药企一线营销的磨练，积淀下了丰富的经验和理性的思考，一切使他感同深受。他以探求学术模式应用价值为己任，以特有的敏锐和洞察，以还原事实，揭示路径和方法，去寻求中国医药学术营销递进的动力之源。
笔者以为，该书最宝贵之处，是它不仅指出了我国医药学术营销领域某种程度上的缺失和错位，还开除了具体药方，提供了经典参考样本，是值得医药行业中人振奋并值得认真研读的学术宝典。
《医药观察家》报
吴梅庭
2009-7-28
杨昌顺评《把粉丝儿作出鱼翅的味道》--学术推广中的九阳神功
拿到这本书，我几乎一口气把它读完了，这正是我所迫切需要的。
作为药企市场负责人，我深知这本书的份量。自工作伊始，我就没停止搜集医药营销类专业书籍，像《把粉丝儿作出鱼翅的味道——专业化学术推广幕后的秘密》（以下简称《鱼翅》）这样专业而不枯燥，实务而不教条，空灵而不矫情的书，鲜见！
实际上，处方药营销中，愿意出来写文章，写书的人太少。一方面大师们很忙，收入也很高，没有时间或者完全不屑于写作这类苦差事。因此，尽管合资企业在中国搞了十几年学术推广，大部分国内企业还是不得其详。而《鱼翅》对合资企业如何搞学术，进行了深入的揭示，通过多方面的实际案例、故事、类比及深入的观察、思考、总结、提炼，为读者展现了一副全景画卷，如同本书副标题所言，那是“幕后的秘密”。
中国的医药行业正经历深刻的变革，过渡期间，无论企业是要摆脱生存困境，还是追求卓越，要 “走出去”在全球范围和世界500强药企竞争，专业化学术推广是所有药企不得不去修炼提升的一个能力，也是药企营销摆脱“带金”的核心动能。如同医信横通自己的使命：“引领第二个30年的处方药营销转型，推动处方药营销专业化进程”，《鱼翅》的推出恰逢其时，它必将助力行业进步。
《鱼翅》全书共分三篇：“理念篇”、“谋略篇”、“操作篇”，以下略举一二例略加说明。
在营销理念的章节中，《鱼翅》创造性的提出“价值倍增”模型：传统“4P”理论是向消费者有效的传递产品，是“送货”，所以渠道管理和政策设计是关键，但产品的价值不高，所以要靠利益驱动，所以“4P”是营销的基本活动，为营销之形；而“价值倍增”则是营销活动中更高级的核心内容，是让产品变好变值钱，变得医生和患者都觉得好，这样就强化了终端拉动并增强了对渠道的谈判能力，这才是营销之魂。 在学术推广理念的内容中，总结“专业化学术推广模型”：“一个核心三个关键点”，一个核心是“专业的产品知识提炼”，三个关键点分别是“专业的营销队伍”、“专业的沟通工具”、“专业的推广表现”。
讲故事是学术推广中重要的一环，在“谋略篇”中，让笔者印象最深的是《鱼翅》对诸多著名药品品牌推广策略出炉幕后故事的披露，这些故事分处在不同的章节：医学策划、市场策划、创意设计。例如“可乐必妥”与独角兽的故事，“拜糖平”与餐盘的故事等，非常精彩。
马宝琳先生有深厚的学术功底，做过医生，是医学硕士，师从心血管泰斗胡大一教授，还有充分的策划传播、外企民企营销实战、管理咨询和培训经历，因此，在“操作篇”中，我们可以看到，在专业需求上，他对客户的了解甚于客户对自己的了解。马先生提出“马宝琳需求层次理论”，将人分为生物人、社会人、职业人，有效指导医药营销；同时，他还揭示，医生开处方的过程是一个思维多次转换的过程，并提出医生作为社会人和职业人，处方过程中双重角色的变化模型。马先生对医生的深刻了解，使得他论述专家建设、医生教育、临床试验、队伍培训、活动会议、患者教育、广告软文、口碑营销等，不落俗套，视角独特而犀利，使读者获得崭新体验和新知。
纵观全书，可以感到，马先生对医药策划人也是观察得透透。因此，看马宝琳的书，就如同与相识已久的好友聊天，句句入心，烦扰、困惑渐消渐远。
《鱼翅》行文新颖，别具一格。每一篇文章都自成大大小小的篇章，不像通常的书籍，为求全而堆砌许多不用再讲的废话。全书各文不求形式的统一，但求意思的充分表达。同时，马先生说话，言辞风趣，或赞或褒或贬或抑，佳句信手拈来，博引随情而发，使这样专业的阅读成为一件轻松惬意的事情。
马宝琳先生已经将自己的内功心法悉数传授，就像金庸小说中的“九阳神功”，练就即可盖世。《鱼翅》实在是一本真正的宝典，笔者已获益良多，我以自己的人格担保（没有事先接受马先生委托，纯属自愿），拥有不会后悔。从事医药营销的，应该人手一册。
杨昌顺
2009年8月18日
这本书最大的特点就是全是作者亲身实战经验总结，没有抄袭，没有废话，有理念，有模型，有案例，有原则，是迄今为止国内外营销书中最最独树一帜，最有用的参考书。
实用手册2000年代一些书商给GRE词汇备考书、各式（政治、英语）考研辅导书、保险业务代理人咨询系统、健康顾问、网络安全教材数码摄影机（显卡、笔记本电脑）说明等实用手册之类的书籍，都冠以“红宝书”的名称作为广告。另有“黑宝书”、“蓝宝书”等类似衍生名词。某种程度上已经成为一种新的时尚。
GRE词汇精选代名词GRE词汇为新东方学校编写的，作者是俞敏洪。
2007年的版本中，该词汇书最大的变动就是词汇的替换，原书中近1／3的过时词汇被替换。
另外，新版中还有3个显著特点：
一是把原来的英文注解简单化、的明了化，帮助考生迅速了解单词的含义；
二是尽可能加入一些同义词和反义词，让考生在背一个单词的同时，记住和它相关的几个词汇；
三是加入一些考试的原则，比如说在考试中，这个词通常和哪些词搭配等。
2008年9月第七版由群言出版社出版
与以往六版相比有了重大的调整：单词数量有所减少。凡是在考试中出现的重要单词都一一收录，删去了在历年考试中从未出现过的单词，给学生减负。同时增加了近几年考试中新出现过的单词，做到紧扣时代脉搏。
本书分三个部分：第一部分：“GRE考试核心词汇”收录了所有重点单词；第二部分：“GRE考试最新词汇”收录了近年来考试中出现的最新词汇；此外，通过对历年试题以及GRE考试形势的分析，在本书第三部分列出了300余个“GRE考试预测词汇”，为备考学生提供参考。新的分类编排使本书当之无愧地成为迄今为止惟—一本涵盖此前GRE考试中出现的所有重点词汇并具有前瞻性的词汇宝典。
《【红宝书】考研英语词汇》
【红宝书】考研词汇---- 四 大 特 点一、重点 非常 突出
红宝书《考研英语词汇（必考词+基础词+超纲词）》严格按照考研英语最新大纲要求，运用英语测试学及统计学原理，在深入研究历年真题及考研英语命题规律的基础上，对考研英语大纲词汇进行了深入地分析和研究，将考研词汇按其重要程度区分为：必考词、基础词、超纲词等，并且重点突出必考词，深入剖析必考词，反复练习必考词。使考生能够分清主次，并抓住考研词汇的重中之重，省时、省力、成效显著。
二、内容 非常 全面
本书在强化突出了考研英语大纲词汇中的重点核心词汇—— 必考词的基础上，全面兼顾了考研词汇能够涉及的其他内容：基础词、超纲词、考研各题型专有词、常见缩写词、洲名、国籍名等，同时，还系统归纳出了考研英语常用词根及前缀、后缀。此外，在红宝书网站上还配有相应的练习题及其答案详解。本书内容之全远非同类书籍可比，能够全面满足考生的备考需要。
三、解析 非常 深入
本书对必考词分别从【国际音标】、【词性】、【词义】、【同义】、【反义】、【辨析】、【词组】、【派生】等方面进行了深入的剖析，同时还列举了大量【真题例句】、【典型考题】和【典型真题】;对基础词则从【国际音标】、【词性】、【词义】、【辨析】、【词组】、【派生】等方面进行了剖析,为考生彻底攻克考研词汇提供了极大方便。
四、记忆 非常 有效
为了帮助考生记忆，书中还大量运用了构词记忆法和引申联想记忆法 —— 【助记】，从而极大地促进了记忆效果；为了减轻考生的记忆压力和负担，本书还运用了“化整为零的战术”，把必考词和基础词分别划分成了若干单元，每个单元由多个字母开头的单词搭配组成，并把同一字母开头的有关联的单词排列在一起，使考生在不经意中将几千个单词一举“歼灭”；为了调节考生的记忆心理、消除疲劳，本书还有节奏地配有大量的精美插图，使枯燥的词汇记忆变得生动有趣，大大提高了考生的记忆效果。